Segmentacija rinkoje - tai būdas nustatyti vartotojų grupę

Rinkodaros, yra toks dalykas kaip rinkos susiskaidymą. Šis padalinys tyrė kontingentą atskirų funkcijų. Pavyzdžiui, poreikius, darbo užmokesčio, amžiaus, regiono, prioritetus, įpročius lygis. Visi šie duomenys leidžia gamintojas turi nuspręsti, ar ji yra naudinga parduoti savo produktus šioje srityje.

Tikslą, kad turi rinkos segmentavimą - yra nustatyti kiekvienos iš pasirinktų klientų grupėms panašių poreikių paslaugų ar prekių. Nuo to priklauso nuo sprendimų priėmėjas sutelkti dėmesį į tam tikros rūšies produkto kūrimą.

Šie požymiai rinkos segmentacija :

- Geografinė: atspindėti srityje, vietą gyventojų tankumas ir klimato sąlygas;

- demografija: būdingas lyties, amžiaus, asmenų skaičius šeimoje;.

- psichografinius: apibūdinti asmenybės, temperamento ir gyvenimo būdas (jei asmuo turi hobį, nes ji yra autoritarinis arba patenka visi, nori keliauti ar nepatinka keliauti) tipus;

- Socialinė ir ekonominė: nustatyti asmens padėtį visuomenėje, jų statusas, pajamos ir išsilavinimas;

- elgsenos segmentavimas rinkos yra:

a) asmuo, atliksite pirkimą (įprastas arba specialus proga);

b) pirkėjo statusą, niekada įgijo prekių Geras, buvusį vartotojas, potencialus pirkėjas, naujų klientų, reguliariai vartotoją;

c) vartojimo intensyvumas: lengvas, vidutinio sunkumo ir aktyvus.

g) įsipareigojimą medžiagomis lygis: Besąlyginio tolerancijos, nepermanentinis, atsitiktinis;

d) norimą naudą: paslaugų, efektyvumo kokybės;

e) poreikių lygis: aukštas, vidutinis, žemas;

g), susijęs su produktu: entuziastingi, teigiamas, neutralus, neigiamas, priešišką.

Rinkodaros galite ieškoti ne tik vartotojų grupę, bet taip pat atlikti rinkos segmentavimo produktus. Ši procedūra yra būtina, siekiant nustatyti labiausiai pageidaujamų produktų pateikimo į rinką, analizuoti jos įgyvendinimo dinamiką, įvertinti nuotolio kryptį ir nustatyti strategijas, siekiant pagerinti konkurencingumą. Yra septyni kategorijos segmentavimo:

1. pagal gaminių grupes (pavyzdžiui, iš rinkos tyrimo buitinių prietaisų šioje srityje apims virduliai, skalbimo mašinos, lygintuvai, televizoriai ir tt).

2. Tuo paskirties, funkcijos ir funkcijos produktas - labiausiai paplitęs tipas. Pavyzdžiui, jums reikia apibūdinti šokolado segmentaciją:

- Spalva: tamsi, pienas, baltas;

- išvaizda: baras arba plytelių;

- užpildas: su riešutais, razinomis, švarios.

Šie duomenys bus atliekamas šią procedūrą, tuo lengviau aptikti prekinės nišą.

3. kainų lygis: žemas, vidutinis, aukštas.

4. gamintojo - leidžia jums nustatyti visus rinkos dalyvius, nustatyti poveikį ir konkurencijos lygį. Kurio segmentavimo pavyzdys: regioniniai iki markių, pagal gamintojo pavadinimą.

5. pakavimas: nustatyti labiausiai reikalavo Pakuotės tipą (vienkartiniu maišeliu, apsaugotoje nuo atidarymo).

6. Kalbant apie tūrio ir dydžio prekėms: identifikuoja dažniausiai ir patogi forma apsipirkti vartotojams. Pavyzdžiui, alaus buteliai Segmentuojant: 0,5 litro, 1,5 litro, 3 litrų.

7. kartu sritis, kuri apima keletą kitų tyrimų.

Segmentacija rinkoje - tai yra geriausias būdas nustatyti vartotojų grupė ir produktų segmentavimą - identifikavimas iš labiausiai ieškoma po rūšies produkto ar paslaugos.