Perpardavinėjimas - tai ... Kas yra ir kaip naujo prekės

Perpardavinėjimas - iš "remonto" markės ar rūšies prekės ženklas. Remontas gali būti kapitalas ar kosmetikos. Pasirinkimas priklauso nuo pradinės būsenos objekto. Be to, tai yra įmanoma atlikti pilną prekės ženklo atnaujinimo ir dalinis. Bendrovės perpardavinėjimas - tai ilgas ir laiką atimantis, nes ji turi būti protinga ir pagrįsta. Ji turėtų būti atliekamas, kai prekės tikrai reikia atnaujinti.

Jei norite iš naujo prekės

Perpardavinėjimas yra būtinas tuo atveju, jei:

1. Būta rinkos pokyčių sąlygomis ir dabartinės prekinis ženklas nesutiko prie šių pokyčių. Jeigu rinkos sektorius savo prekės ženklą sumažėjo suvartojimas sumažėjo, prekės yra pasenusi, o ne paklausos vartotojas. Be to, už perpardavinėjimas priežastis gali būti keičiasi pageidavimus ir reikalavimus tikslinei auditorijai.
2. Pozicijos prekės ženklą į rinką žymiai susilpnėjo. Tokiu atveju problema gali tapti ne tik produkto pozicionavimo, bet iš esmės tai yra perpardavinėjimas padeda iš esmės pakeisti šią situaciją. Dažnai priežastis dėl įvaizdžio pasikeitimo markės tampa konkurencija, o po sėkmingo perpardavinėjimas patiria spartų pardavimų.
3. Padėties savo prekės ženklą iš pradžių nebuvo veiksmingas. Inžinieriai įgyvendinimo prekės ženklo klaidingą idėją, kad esate patvirtino, publika nesuprato ar nesuvokia. Esant tokiai situacijai, taip pat reikia banko pavadinimu.

Kompleksas arba kosmetikos perpardavinėjimas

Jei mes manome, kad toks pakartotinis prekių ženklų, dėl pasirinkimas, kaip bus šis procesas - sudėtingas ar kosmetikos, priklausomai nuo problemų, su kuriomis susiduria savo įmonę sudėtingumo. Re prekės ženklo turi būti orientuota į įveikti sunkumus, susijusius su minimaliais nuostoliais. Jis turi prasidėti nuo dabartinės padėties savo prekės ženklą vertinimą. Jei priežastis yra idėja, pozicionavimo, prekės ženklo idėja turi drastiškai pasikeisti, o tai savo ruožtu bus po to visais kitais atributais kaita. Tai perpardavinėjimas vadinama sudėtinga.

Jei, pavyzdžiui, labai prekinis ženklas yra populiarus tarp vartotojų, bet Pakuotės dizainas iš bendros koncepcijos, tai yra įmanoma apriboti kosmetikos banko pavadinimu, tai yra, padaryti nedidelius pakeitimus. Pavyzdžiui, naujo prekės ženklo iš kavinėje gali apimti ne tik logotipo kaita ir interjerą, bet ir į meniu ar įstaigos orientacijos kaita. Verta paminėti, kad perpardavinėjimas yra gerai skatinamas ir reikalavo ženklo vartotojai reikia išleisti protingai, kad nebūtų sutrikdyti savo poziciją rinkoje ir sumažinti grėsmę pripažinimą.

Proceso esmė

Perpardavinėjimas - yra ilgas ir laipsniškas procesas. Pagal savo esme yra naujos markės kūrimas nuo senosios pagrindu. Kartais pasikeičia priešingai, nepaisant esamo prekės ženklo. Kadangi kompetentinga perpardavinėjimas visada turėtų pradėti su rinkos tyrimų, ir tik po to bus aišku, kuria kryptimi paleisti.

Tyrimai padės nustatyti, ko jums reikia atsikratyti ir ką reikėtų pridėti. Jie atskleidžia, ką jūsų prekės ženklo vartotojų kokybė yra laikomas pranašumu, o kurių jūsų prekės atsilieka konkurentų. Todėl kyla iš marketingo tyrimai priklauso visai vėlesniame procese iš naujo prekės ženklo.

Pagrindiniai tikslai pakartotinio prekės ženklo

Užduotys, kurios yra įdėti prieš perpardavinėjimas, paprasta ir aišku. Būtina stiprinti lojalumą tarp tikslinės auditorijos, jį diferencijuoti ir pritraukti naujų klientų. Kitos priežastys padaryti bet kokius pakeitimus, iš esmės nėra. Po naujo prekės ženklo, nes, tiesą sakant, ir prekės ženklo - tai vienas iš rinkodaros tikslus ir uždavinius, kurie turėtų būti kaip orientuota į ekonominių rodiklių augimo priemonėmis.

Unikalumą ir apeliacija prekės ženklo

Gamintojas rodo tiksliai požiūris į tikslinę auditoriją, ir ženklai, pakavimo - tai tik prekės ženklo atributai, iš identifikatorių rūšiuoti, kad sukelti į vartotojų būtina sieti su produkto, paslaugos ar prekės ženklo protus. Taigi, prekinio ženklo - tai vystymosi, įgyvendinant ir prižiūrint norimą įvaizdį sąmonės ir pasąmonės vartotojų procesas. Atributai yra svarbi prekės ženklo, bet vis dar laikoma pagrindine koncepcija vaizdą, suformuota. Ir, žinoma, šis vaizdas turi maksimaliai prisidėti prie vartojimo objekto realizavimo. Taigi, kitaip tariant, daryti įtaką pirkėjo pasirinkimą.

Paieškos naują vektorių

Kaip jau minėta, perpardavinėjimas - įvaizdžio pokyčius. Šis pokytis, kuris turėtų turėti teigiamą poveikį pirkėjų sąmonėje ir padidinti pardavimus. Ir dėl to, kad norima santykis įtakoja motyvuojant vertybių, kuris yra įtrauktas į vektorių, pagal gamintoją, jums reikia galvoti apie tai, keičiant tikslinę auditoriją prekės ženklo motyvus. Kai kuriais atvejais, o gal net pereiti į kitą prekės auditorijai apskritai. Iš naujo prekės ženklo esmė yra prekės, kurios pagrindinis vieno verte, kuri turi reikšmę vartotojui, staiga radikaliai keičia vektorių.

Į atributų keitimas ne visada būtinai reikia. Tai tik būtina, jei jie neatitinka arba prieštarauja motyvuojančių vertybes, įsišaknijusių į naują vektorių. Naujas vaizdas sukurtas kompleksas. Tai perdaryta logotipas, pertvarkyta interjerą. Tačiau vis dar yra pagrindinė priemonė, kuria pokyčiai susiformavo vartotojų požiūriu, yra reklama. Ir visi kiti atributai - tik priedas prie motyvuojančių vertybių naują vektorių. Verta paminėti, kad ribotas ką nors pakeisti viena arba požymių spektras, jei ji vykdoma tokių didelio masto pokyčius įvaizdį, kaip siūloma perpardavinėjimas - yra beprasmiška išlaidos.

Perpardavinėjimas: pavyzdžiai

Norėdami pradėti nieko keisti sėkmingai ir laiku markės nepraktiška. Bet tam tikru momentu jums gali tekti iš naujo ženklo, net ir rinkoje Titans. Kaip pavyzdys gali būti mano dalis "Pepsi" logotipas ir praktiškai nepasikeitė per šimtą metų, "Coca-Cola" logotipas. Pirmasis ženklas yra sutelktas į naujų vertybių, o antrasis linkęs laikytis tradicijų. Reikėtų pažymėti, kad abu prekių ženklai pasirenkant tinkamą kryptį, jie paeiliui anksto vertės komponentas ir koreguoja (arba nesikeis) apie pasirinktą vektoriaus atributus.

efektyvumas perpardavinėjimas

Iš naujo prekės ženklo dėl savo sudėtingumo ir masto procesas gali viršyti naują vaizdą prekės ženklo kūrimą. Pakeitimai ne garantuoja, kad bus sėkmingas. Taip, ir tik puse priemonių šiam procesui yra neįmanoma. Rinkos tampa visiškai, tuo svarbesnė prekės ženklo ir jos požymiai. Sukurtas vaizdo yra labai svarbu užtikrinti vartotojų įsipareigojimą. Nepaisant to, prekinis ženklas yra sukurtas ne iš nieko, prekės - tai ilgo, kruopštaus ir išsamų analizės rezultatas, o jei iš pradžių ji negavo pakankamai efektyvus, tada vėl branding būtina atsižvelgti į ankstesnių klaidų, o ne tikėtis, kad taip bus tik iš procesas. Priešingu atveju, pinigai ir laikas, praleistas perpardavinėjimas savaime nepateisina.