Iš "McDonald" istorijos. "McDonald": kūrimo, plėtros ir sėkmės istoriją

Rey Krok - asmuo, dėl kurio visame pasaulyje šiuo metu veikia 29.000 greito maisto restoranų, aptarnaujančių daugiau nei 45 milijonų žmonių per dieną. Bet jis susitiko su Makdonaldo brolių Pasibaigus 52 metų amžiaus, jie turėjo įspūdingą sąrašą ligų ir problemų. Iš "McDonalds" Istorija - tai tiek Ray KROC, kuris sugebėjo uždirbti labai gilios senatvės 600 milijonų dolerių istorija! Šis žmogus sugebėjo ne tik greitai ir pasakiškai turtingas, bet ir gerokai pakeisti gyvenimo daugelis žmonių stilių pasaulyje.

Pradedant nuo kelio - McDonald brolius

McDonaldo broliai - steigėjų šio garsaus grandinės restoranų. Būtent per juos iš "McDonald" istorija prasidėjo. Pirmoji institucija, greito maisto, jie atidarė 1940. Iš seno kavinė buvo įteiktas tradicinis 25 patiekalų. Broliai labai supaprastintas meniu, paliekant jam mėsainius ir cheeseburgers, gruzdintos bulvytės, pyragai, traškučiai, kava ir pieno kokteiliai. Visa tai parengti ir tarnauti labai greitai restoranuose "McDonalds". Iš garsaus prekės ženklo istorija prasidėjo taip pat su perėjimu prie savitarnos vartotojų, virtuvės pokyčių ir mažesnių energijos kainų.

Beje, tomis dienomis moterys negalėjo dirbti tokiose įstaigose, kaip broliai manė, kad jie bus atitraukti patinas darbuotojai dirbti. MacDonalds galėjo sugauti žmonių norus sunkios pokario laikotarpiu. Jų verslas yra puikus kartu. Labai aktyviai užsiima restorano "McDonald" brolių skatinimo. Logotipas Istorija pradėjo savo kelionę nuo 50s viduryje, tai kai ten buvo žinoma visiems arkos icon raudonos ir geltonos spalvos. Tačiau institucija vis dar trūksta mastelį. Būtent tada ir ten buvo Rey Krok - žmogus, kuris pakeitė amžiams greito maisto restoranas.

Ačiū, kuriems buvo "McDonald" plėtra?

Rey Krok - ne greito maisto ar dar ką nors išradėjas. Vienintelis dalykas, kurį jis galėtų padaryti labai gerai savo gyvenime - tai prekyba. Ilgas 17 metų jis pardavė popierinių puodelių gerai žinoma kompanija, o tada sukurti savo verslą, kuris parduoda augalus ledų gamybai. Tačiau netrukus konkurentai išleido naują įrenginio modelį, Ray turėjo uždaryti įmonę. Nevilties ir ieškoti darbo, jis pradėjo keliauti po šalį ir kai išgirdau įdomią žinia. Nedidelis restoranas nurodė tiek, kiek dešimt savo augalų ledais. Apie tai, kas ten vyksta klausimą, jo draugas sakė: "Žmonės yra uždirbti pinigus." KROK, be akimirksniu dvejonių, sėdėjo už vairo ir išvažiavo į saulėtą Kaliforniją. "McDonald" istorija, kuri prasidėjo 1940 metais, laukia didelis kaita.

Franšizės San Bernardino

Kartą mažame miestelyje San Bernardino Ray skubėjo pamatyti trokštamą kavinė. "McDonald" buvo nedidelė pakelės steigimas greitųjų sistemos priežiūros ir vienkartinių indų. Ray pamačiau geležies virtuvės skaitiklis ir gana nedidelį meniu, kuris susideda iš devynių elementų. Bet labiausiai jis buvo nustebintas kainas, kurios buvo pusė konkurentų kainų. Paslėpti visus reikalus čia Macdonalds broliai, kurie buvo, deja, šie čiužiniai. Pajamų jie turi, jie yra gana patenkinti ir jie nenorėjo padaryti didelę pažangą. Jei jų gyvenimai neatrodė KROC, kad "McDonald" istorija tiesiog būtų sustabdytas. Broliai nebuvo ieško investuotojų, ir tie rėmėjai, kurie atsiranda jų kelyje save, atkalbinėjo investuoti dideles sumas į restoranų statybos. Parduoda franšizę dešinėje angos labai mažai pinigų (iki 2500 dolerių), jie neturi net reikalauja, kad šios institucijos pajamų procentą. Sugriauta Rey Krok paėmė reikalus į savo rankas ir pasiūlė broliams naują schemą sąveika.

Iš į "McDonald" atsiradimo istorija: parduoda franšizės Kroc

Kroc pasiūlė savininkams įstaigų, parduodančių franšizes visoje šalyje su juo. Už 20 metų kaina yra $ 950. Ir kas kavinė turėtų mokėti pelno, kuris buvo padalintas tarp Makdonaldo brolių ir Kroc drąsus procentą. Procentinis skiriamas naujiems savininkams už logotipą, prekės ženklą ir greito maisto sistemos naudojimo, išrado broliai.

Tais laikais, kai buvo reikšmingas susipažinimas KROC ir McDonaldo frančizės jau pardavė visą garsiąją greito maisto grandinę. Buvo tikima, kad tai yra lengvas būdas uždirbti gerus pinigus. Daugelis žmonių, kurie pardavė franšizę, nebuvo suinteresuota toliau plėtoti prekės ženklą ir stebėti, kaip laikomasi visų sutarties sąlygų. Jie rūpinosi pinigų. Kroc norėjo padaryti istoriją, "McDonald" prekės ženklas buvo kitaip. Jis norėjo restorane atnešė pastovių pajamų, ar ne gėda prekės ženklą visoje Amerikoje. Jis atsisakė parduoti frančizę didesniems plotams parduodant teisę atidaryti tik vieną restoraną. Jei savininkas įstaiga parodė, kad jis gali būti patikimas prekės ženklas Ray leido jam atidaryti kitą kavinė. Jis nėra naudos iš restoranų, juos verčia pirkti pasirinko savo įrangą ir produktus, bet griežtai stebėti visų įsigytų produktų kokybę. Jis buvo įpareigotos laikytis standartinių priemonių "McDonald".

Tačiau pirkėjai tokių sąlygų nėra laimingas. Turtingi investuotojai nori įsigyti licenciją visam personalui, ir žmonės mažiau galimybių turintys netenkina tai, kad franšizės veikia tik 20 metų pagal griežtą kontrolę KROC. Pirmaisiais metais naują verslo Ray pardavė 18 frančizės viso. Be to, pusė restoranų daryti ką jie nori, net kavinė pardavimo picos ir dešrainius. Rey Krok norėjau kitą istoriją. Tai padėjo jam netikėtu atveju - susitikti su Sanford Agatha.

"McDonald": sėkmės istorija Sanford Agatha

46-metų žurnalistas Agatha išgelbėjo sumą, lygią 25 tūkstančių dolerių, ir norėjo sukurti savo verslą. Kroc pardavė savo franšizę atidaryti į Waukegan miesto restoranas. Agatha mokėjimai statybos, įsigytos įrangos, ir pinigų pritrūko. Gegužės 1955, mažas restoranas ir pradėjo netikėtą itin sėkminga. Kiekvieną dieną, jo pajamos buvo apie tūkstantį dolerių. Asmuo, kuris praėjo žemę, nuomos, buvo pasipiktinęs. Jis neturėjo idėja, kad nedidelis restoranas mažame miestelyje atneš savininkui pajamas lygus 30 tūkst per mėnesį. jis gavo už tik vienas tūkstantis nuomos. Agatha greičiau nusipirkau sau prabangus namas ir pradėjo gyventi savo malonumui. Ši sėkmė paskatino daug žmonių, kurie turėjo tiek sutaupyti, bet didelę aistrą darbui ir turtus. Žmonės pradėjo rikiuojasi ŠK, tikėdamiesi pakartoti Sanford sėkmę. Iš "McDonald" istorija persikėlė į priekį. Kroc buvo parduoti žmonėms nėra naujas verslas, jis davė jiems sėkmės! Restoranas atsipirko maždaug per šešis mėnesius, pradedant pareikšti puikių pelną. Sumetimais žmonių jie buvo pasirengę atlikti visas užduotis ir reikalavimus Ray, kaip jis norėjo. Jo svajonė pradėjo įgyvendinti.

Išpirkimo teisių steigėjų brolių

Iš "McDonald" istorija nuvyko nauja kryptimi, kai 1961 metais, steigėjai sutiko parduoti KROC žinomą prekės ženklą ir teisę jį valdyti dėl jų pačių jiems nedalyvaujant. Raidė "M", buvo laikomas visų institucijų ženklas, jie maždaug $ 2,7 mln. Kad pinigai iš buvusios komivojažierius, žinoma, nebuvo. Nors restoranų tinklas atnešė didžiulį pajamų, Ray procentas buvo nedidelis. Be to, esamos skolos suma, ir taip daugiau nei 5 milijonų JAV dolerių. Kroc skubiai reikia didelį paskolą. Sonneborn (tinklo finansininkas) įtikino keletą gerai žinomų universitetų investuoti 2,7 mln verslo plėtrai. Bet dieną prieš gaunant pinigus atėjo neigimas, motyvuoja įmonės nepatikimumo. Tada Sonneborn išrado derinti restoraną verslo ir nekilnojamojo turto rinką. Kompanijos tikslas buvo gauti Restorano pastato nuosavybės ir žemės, ant kurios jie stovėjo. Ir tai buvo labai sunku!

Žemės pirkimas ir pastatų

Įmonės istorija "McDonalds" "nebūtų toks švytinti jei ne Harry Sonneborn. Jis padarė didžiulį indėlį į tinklo plėtrą. Rasti patyrusį buhalterį, Haris sukuria ant popieriaus, kad labai sėkmingai įmonės išvaizdą. Tai buvo būtina, siekiant užtikrinti, kad bankai sutiko duoti gerą kreditą. Atsižvelgdama kreditoriams, kad pagrindinis verslo bendrovės - ne greito maisto, ir nekilnojamojo turto pardavimo, 1961, Kroc galėjo imtis $ 2,7 mln kreditą. Galiausiai, broliai gavo savo kompensaciją ir visiškai pasitraukė. Iš "McDonald" istorijos dar labiau persikėlė be jos steigėjų.

Hamburger universitetas

70-aisiais greito maisto grandinės tampa labai populiarus. KROC pajamos auga kiekvieną dieną. Garsusis leidimas "Forbes" paskelbė straipsnį, kuriame sakoma, kad jo būklė yra lygus 340 milijonų dolerių. Tačiau buvęs pardavėjas ir niekada negalvojau, kad sustabdyti! Nepaisant gana senyvo amžiaus, jis niekada nustoja dirbti ir tobulėti.

1961, jis atidarė laboratoriją, pavadintą "Hamburger universitetas". Yra įvyko daug bulvių kepimo parametrus, bandelės ir kotletai tyrimą. "Universitetas" ir dabar dirba, tačiau apmokyti įmonės aukščiausio lygio vadovus. Per 60 metų pakeisti greitas atėjo garsus klounas pavadino Ronaldas. Iš "McDonald" akimirką istorija nieko nereiškia be šio personažo, numylėtiniai visiems vaikams daugelyje pasaulio šalių. Vaikai eiti į savaitgaliais restorane, norinčių žiūrėt linksmai!

1984, Rey Krok mirė. Šiandien didžiulė korporacija valdo Dzheyms Skinner (ketvirtas asmuo susidoroti su sudėtinga užduotis).

Greito maisto restoranas Rusijoje

Ilgą laiką mūsų šalyje žmonės negali paragauti pačių cheeseburgers kaip amerikiečiai. Tinklo savininkai paaiškino atsisakymą parduoti franšizę nestabilumą Rusijos ekonomikos ir politikos. Iš "McDonald" Rusijoje istorija prasidėjo atlikti ilgų derybų 1976 m. Tai atsitiko per olimpines žaidynes Monrealyje. Sovietų Sąjunga galų gale vis tiek pasirašyti sutartį su didžiausią tinklą greito maisto restoranų. 1990 jis buvo vadinamas "McDonald" yra pirmasis Rusijoje, įsikūręs ant Puškino aikštėje. Sėkmė buvo apsvaiginimo vietose - pirmą darbo dieną prieš durų išsirikiavo 30 000 žmonių! Tai neįvyko į tinklo egzistavimo istoriją. Dabar mūsų šalies teritorijoje yra išsibarsčiusios restoranų daug ir planuoja vadovauti daug daugiau institucijų atradimą.

Įdomūs faktai apie įmonę

Iš istorija "McDonald" buvo trumpai laikyti mūsų šiame straipsnyje, ir dabar galite skirti laiko įdomių ir neįprastų faktų šios korporacijos skirta:

• Kaip minėta pirmiau, greito maisto restoranuose buvo uždrausta dirbančių moterų. Feministės nuožmiai kovojo už savo teises ir 1970 laimėjo teisę dirbti "McDonald". Tačiau, jų forma nesiskiria nuo vyrų. Be to, jiems nebuvo leista naudoti makiažą ir dėvėti papuošalai ir juvelyriniai dirbiniai metu darbo pamainą.
• pritraukti vaikų sistema veikia labai aktyviai, nes visi vaikai nori gauti arčiau vaizdas į klounas Ronaldas ir gauti žaislą iš pietų "laimingas valgio."
• Netrukus prie šio tinklo restorane, visada sakau, kokia dalis produkto norite gauti. Pagal nutylėjimą, jums bus pertrauka didžiausią gabalėlį bulvių ar sodos vandeniu. Tai taupo laiką ir prideda pinigų, kad savo savininko kišenėje.
• Greito maisto restoranai dažnai buvo taikoma teroristinių išpuolių. Per visą istoriją tinklo 13 tokių nusikaltimų egzistavimą buvo įsipareigojusi Indijoje, Graikijoje, Prancūzijoje ir kitose šalyse.
• Maistas įmonės labai dažnai kritikuojamas dėl kalorijų ir kenksmingumo. Morgan Spurlock dokumentinis buvo nufilmuotas pagal pavadinimą "Super Size Me". Jis pasakoja, kaip greitai ir skanus maistas veda prie nutukimo ir daugelio ligų vidaus organų vystymuisi.
• Didžiausias restoranas korporacija Europoje yra Rusija Puškino aikštėje (tai yra pirmasis restoranas šalyje, atidaryta 1990).
• Bendrovės vadovybė daro viską, kad pelnas augo, žmonės buvo patenkinti ir nenorėjo eiti į konkurento. Visai neseniai, visose institucijose yra nemokamas "Wi-Fi". Neribotą prieigą prie interneto, žmonės būna ilgiau kavinėje ir, kaip taisyklė, užsisakyti patiekalą už didelę sumą, nei iš pradžių buvo numatyta.
• Korporacija "bendradarbiauja su tokiomis didelėmis kompanijomis kaip Hummer" ir "Disney. Jų bendradarbiavimas yra bendra reklama tarpusavyje.
• Rey Krok, kol jis susitiko su broliais steigėjų, dalyvaujančių plastikinių indelių pardavimo, turėjo savo nedidelės įmonės pardavimo maišytuvai, taip pat groti pianinu. Jis buvo vedęs tris kartus. 1974, Kroc nusipirkau beisbolo komanda nuosavybės.
• Vienas iš darbuotojų Ray pavadino savo sūnų. Jaunuolis atėjo dirbti padavėju, ir taip buvo suteiktas darbą, Ray tiesiog negalėjo nepastebėti jį. Po KROC mirties yra Fred Turner vadovaus didelę korporaciją.

Raymond Kroc įvykdyti savo svajonę ir tapti milijonieriumi, iš pradžių turi po ranka tik 950 dolerių grynaisiais pinigais. Norint pasiekti galutinį tikslą jam reikia: aistra laimėti, aštriu protu ir įžvalga, taip pat Apvaizdos tiek. Jis pradėjo vaikščioti į savo įvarčiu puikus pavyzdys daugeliui žmonių. Gamybos corporation milijonai žmonių patinka ir pasirinkti dabar pasaulyje, nes ji atitinka visus kokybės standartus! A Big Mac skonis nepasikeitė nuo pirmojo paruošimo.