Rolichestvennye ir kokybiniai tyrimo metodai

Rinkodaros išanalizuoti rinką, naudojant kiekybinius ir kokybinius tyrimo metodus. Apie kokius klausimus galima atsakyti marketingo tyrimus?

Pirma, rinkos tyrimai , siekiant padėti suprasti motyvacija auditorija perkant prekes ar paslaugas. Antra, dėl to, kad kokybinių ir kiekybinių metodų galima rasti vartotojų nuomonę apie prekių kokybę. Kiekybiniai ir kokybiniai tyrimo metodai , kad būtų galima analizuoti ir suprasti, kodėl jūs prarasti klientus, o jie nori naudotis paslaugomis savo konkurentų. Vykdomi tyrimai padeda padaryti būtinus pakeitimus produkto ar paslaugos, už klientus pirkti daugiau ir daugiau, ir mielai rekomenduoju savo įmonę į draugus. Trumpai tariant, kiekybinių ir kokybinių metodų ir organizavimo tyrimus rinkodaros suteikia jums galimybę augti ir būti konkurencinga.

Kiekybinis tyrimas atsako į "kiek" ir "kuris" klausimą. Ši studijų rūšies padeda įvertinti populiarumas visiškai ar prekių ženklo laipsnį, paskirti pagrindinį vartotojų grupę, analizuoti parduodant produktus perspektyvas. Forma kiekybinių tyrimų yra klausimynas arba apklausos platesnę auditoriją į riboto asortimento problemų vėliau skleisti mokslinių tyrimų rezultatus visiems vartotojams kontekste.

Analizuojant kiekybinio tyrimo rezultatus panaudoti statistinius metodus , atsiradusius informacijos apdorojimą, ir naudojama skaičiuojant ir vertinant paklausos ir pasiūlos struktūros; rinkos pajėgumai; plėtros perspektyvas vieno produkto, taip pat įvairių sričių plėtros produktų ar produktų portfelį grupės. Be šio kiekybinio tyrimo naudojami įvertinti rinkodaros kampanijų efektyvumą ir reklamos tinklo platintojų veiksmingumą ir apskaičiuojamas vartotojų reakciją į potencialiai galimos rinkodaros juda gamintojo.

Dėl kiekybinio tyrimo metodai yra skirtingi tipai interviu, buitinė testai, rašomasis stalas apklausos metodas, salė-Bandymai ir audito mažmenininkų.

Kokybiniai tyrimo metodai atskleidžia gilias psichologines priežastis, dėl kurių pirkėjas tam tikrą veiksmą ir apibūdina juos. Tai gali būti laisvas pasirinkimas, pasirinkimas įtakoja išoriniai veiksniai (pvz agresyvios reklamos konkurentų), arba nenoras pirkti tam tikrą produktą, nenoras kreiptis į savo paslaugų. Analizė tokio elgesio priežastis, tikrieji vairavimo motyvai, nuotaikas ir požiūrį į potencialių vartotojų - viskas įskaičiuota į kokybinio tyrimo taikymo sritį.

Kokybiniai tyrimo metodai skirstomi į populiariausias giluminiai interviu ir fokus grupės. Be to, analizės sistema yra mišri metodai vienu metu gauti tiek kokybinė ir kiekybinė informacija.

Giluminiai interviu ir fokusuotos grupės, kaip kokybinių tyrimo metodų atskleisti pirkėjo požiūrį į gaminio išvaizdą, pakuotės, dizainas, ir tt Ši tyrimų forma užtikrina, kad, pavyzdžiui, etiketės ar įvaizdžio apie tai, ar ne įžeisti religinius jausmus pirkėjo arba suteikia jam neigiamų emocijų kitokio pobūdžio. Kad kokybiniai tyrimai suteikia galimybę aptikti šiuos veiksnius ir juos šalinti projektavimo etape, prieš gaminant tam tikrą produktą pradžios.

Dėl mišrių metodų kokybinis tyrimas taiko "slaptu pirkėju", kuris yra dažnai naudojamas lygio ir kokybės klientų aptarnavimo iš mažmeninės prekybos vietose įvairiais analizės metodą. Šis nustatant trūkumus metodas dažniausiai atliekamas su tinklo valdymo patvirtinimo.