Koncentruotas marketingas

Prieš bendrovė eina į vartotojų rinkoje, ekspertai prognozuoja, savo įmonių pajėgumus ir sekite skatinimo strategiją produktus ir paslaugas. Koncentruotas marketingas leidžia įmonėms su ribotais biudžetais, pradedant savo veiklą, gauti svarų pelno. Tačiau šis požiūris yra kupinas tikrų pavojų, kaip sutelkti dėmesį į vieną rinkos segmentą gali sukelti pajamų sumažėjimo nuostolių interesų atveju šioje prekių ar paslaugų rūšį.

koncentruotas marketingas

Panašus metodas naudojamas įmonių, kurios skatina alkoholio, mėsos, drabužių, mašinų, pramonės įrengimai. Kartais bendrovė diferencijuotą arba nediferencijuotos rinkodaros galite naudoti koncentruotą prekiauti savo praktiką dėl tam tikrų prekių rūšių įgyvendinimo. To pavyzdys yra kompanija "General Motors", kuri ėmėsi šios segmentavimo rinkos metodu tiksliau nukentėjo tikslinę auditoriją naujų automobilių modelių gamyba.

Koncentruotas marketingas - vadinamasis tikslinė rinkodara. Ji identifikuoja vartotojų, kurie dalijasi šiuos kriterijus auditoriją:

• seksualinės tapatybės;
• gyvenamoji vieta;
• tam tikrą pajamų;
• noras;
• tikslas salės;
• baimės;
• reikia.

Jei neturite tokiai stebėsenai vykdyti, tai bus neįmanoma nustatyti arba kampanijos eigą, ar prognozuoti būsimas pajamas ar riziką. Koncentruotas marketingas yra sukurtas kaip glaudžiai padengia įmanoma jos tikslinę auditoriją naudos. pavyzdžiai:

• Laidojimo paslaugos;
• Produktai medaus mėnesį;
• paruošimas vestuvėms;
• Prekės vaikams.

Tikslinė rinkos segmentus

Rinka yra padalinta į dalis, iš kurių kiekviena yra įvairaus atitinka konkretų prašymą. Priemonėmis išsamia visų vartotojų suskirstyti į grupes su panašiais prašymais. Tokiomis sukurti pasiūlą. Priklausomai nuo to, kokios rinkos pozicionavimo įmonė pasirenka, jis nukreipia savo veiklą arba vieno ar kelių rinkos segmentuose.

Koncentruotas marketingas veiksmų

Norėdami suprasti, kaip sukurti tikrą rinkos segmentą, mes pateikiame pagrindinius kriterijus platinimo tikslinę auditoriją konkrečių grupių. Atlikti išsamią analizę. Vienas segmentas bus skirta žmonėms, turintiems tam tikrą gyvenamąją vietą: miesto ar miestelio (atsižvelgiama į gyventojų tankumą), regionas, transporto, klimato, prieinamumas konkurencijos ir teisinių apribojimų.

Tai po demografinės analizės tikslinę auditoriją: amžius, lytis, profesija, išsilavinimas, pajamos, šeimyninė padėtis ir gyvenimo būdą. Būtinai apsvarstyti vartotojams į prekės ženklą, kad jie nori patekti į rinką požiūrį, kaip jis yra populiarus ir kokios yra auditorijos jai lojalumą. Atsižvelgiant į priežastis, dėl kurių pirkimas yra pagaminti, taip pat pagal svarbą bendrovės produktų laipsnį klientams.

Kaip matote, prieš jums ateiti į rinką, įmonės atidžiai stebimi ir gali atsisakyti plėtrą kai kuriuose regionuose dėl mažo paklausos jų aukos. Taigi, matome, kad bet kuriuo darbo pobūdžio prekių ir paslaugų, susijusių su rizika teikimo. Kiekviena įmonė pasirenka patogiausią patys prekiauti, bet be kruopštaus planavimo ir analizės kuri nors iš minėtų metodų bus taikomos svyravimų.