Vertinant reklamos efektyvumą

Kaip dalis šiuolaikinės rinkos ekonomikos, ypač reklamos vaidmenį. Didžiausia vertė įgyja, kaip padidėjusios konkurencijos rezultatas. Fone yra sustiprintas norą verslininkų padidinti reklamos kampanijas naudojant metodų veiksmingumą įvertinant reklamos efektyvumą, siekiant gauti informacijos apie galimybes ir efektyvumą šių ar kitų priemonių naudojimą. Tuo pačiu metu mes nustatomas optimalias sąlygas daryti įtaką potencialių klientų paiešką.

Vertinant tokios veiklos efektyvumą kokybiškai ir kiekybiškai apima kompleksą klausimų, susijusių su rodiklių suvokimo ir požiūrio vartotojų analizę produkto prieš ir po kampanijos tyrimą. Be to, susijęs klausimai su tiesioginės reklamos operaciją.

Dauguma naudojamų analizės metodų yra taikomojo pobūdžio, ryšium su kuriuo šie vertinant efektyvumą metodus, naudoti tik tam tikrų tipų akcijų. Reikėtų pažymėti, kad agentūros praleidžia didžiąją dalį lėšų, skirtų skundų aprobavimo lėšų. Šiuo atveju tik maža suma paskirstoma į efektyvumo analizės reklamos.

efektyvumo analizė prasideda projektavimo stadijoje kampanijos. Prieš planuojant reklaminė kampanija vykdoma rinkos segmentaciją. Jo išleidimo tikslinę auditoriją, į kurias turėtų būti vadovaujamasi kampanija.

Vertinant efektyvumą, visų pirma yra susijęs su tikslais ir uždaviniais, kurie buvo nustatytos prieš įvykius, su pasiektais rezultatais po konferencijos palyginimas.

efektyvumo analizė suteikia dvi reikšmes. Pirmasis ekonominis efektyvumas, o antrasis - laipsnį psichologinio poveikio vartotojui.

Pirmuoju atveju turime galvoje ekonominę naudą, gautą iš bet kurio reklamos ar organizacijos gaunančios skatinimo naudoti. Paprastai, tai yra nustatomas pagal tarp visų pajamų papildomos apyvartos santykis kaip kampanijos Bendros išlaidos juo. Bendras būklė ekonominės veiklos yra tai, kad bendrasis pelnas turėtų būti lygus veiksmo (kampanijos) sąnaudų sumą arba būti virš jos.

Psichologinė efektyvumo lygį yra vadinamas reklamos įtaką vartotojų, rodo memorability, kad pritraukti pirkėjų dėmesį laipsnį, ant motyvo poveikis atlikti pirkimą.

Abi sąvokos turi glaudų ryšį. Tačiau kriterijai, dėl kurių efektyvumo vertinimas, skirtingas. Pirmuoju atveju jis atspindi pardavimų apimties poveikį. Antruoju atveju - ypač vartotojų suvokimo reklama.

Efektyvumo įvertinimas priklauso nuo konkretaus metodo nustatant išlaidas dydžių. Pagal savo tikslus ir uždavinius skleidžia ryšių ir ekonominį poveikį reklamai.

Bendravimas efektyvumas yra psichologinis poveikis iš metodų žmogaus sąmonės skaičius. Manoma, efektyviausias dėl to, kad veda tiesiai į vartotojų informuotumą apie poreikį atlikti pirkimą.

Pažymėtina, kad tikėjimo poveikis pasireiškia iš karto po suvokimo, turi ne daugiau nei dešimt procentų skambučių į klientų. Nepaisant to, kad yra ant pasąmonė poveikis negali būti vertinamas, atsižvelgiant į informacijos pertekliaus dauguma skundų negali peržengti žmogaus suvokimo ribas. Todėl planuojant reklamines kampanijas yra poreikis naudoti tokius elementus, kurie gali patekti į protą ir atkreipti dėmesį (muzikos, humoro, originalių idėjų ir tt).