Konkurencingumas - ar tai gerai?

Mes visi nuolat girdime apie produktų, bendrovių ir kt. Konkurencingumą, tačiau ne visi gali suprasti, kas yra pavojus. Kasdieniame gyvenime pasireiškia daug specialių terminų, ir tai yra būtent tai. Kas yra konkurencingumas? Tai objekto savybė, rodanti, kaip ji gali patenkinti poreikius, palyginti su panašiais. Pvz., Galite laikyti šį terminą naudodami dviejų markių ploviklių miltelių pavyzdį. Produktas A yra pigesnis, mažiau kokybiškas, blogai plaunamas audinys ir nevisiškai išplautas iš jo. Milteliai B valo geriau, gerai išplauna medžiagą ir kainuoja vienodai. Akivaizdu, kad prekės ženklas B yra konkurencingesnis. Nors iš tikrųjų viskas gali būti šiek tiek kitoks.

Tai yra labai paprastas pavyzdys, iš tikrųjų vertinant konkurencingumą - tai yra gana sudėtingas dalykas. Apsvarstykite daug veiksnių, turinčių įtakos tam tikro produkto ar bendrovės populiarumui. Ir nors galiausiai analizė mažėja iki "kainos ir kokybės" santykio įvertinimo, produkto atveju nėra taip paprasta tinkamai įvertinti konkurencingumą .

Kas tai yra? Norint sužinoti, ar produktas rinkoje nepasiseiks, ar bendrovė užsidegs arba pavyks. Tiksliau, žinoma, niekas negali pasakyti, tačiau jis dažnai padeda išvengti nemalonių staigmenų. Nepriklausomai nuo to, pirkėjas - ir jis yra vyriausiasis teisėjas ir vertintojas - turi būti patenkintas produktu ir paslauga, kitaip jie gali išnykti iš rinkos. Štai kodėl kiekvienas gamintojas nuolat galvoja apie tai, kaip pralenkti savo konkurentus, išrado visus naujus konkurencingumo ir jo tobulinimo metodus. Štai kodėl kiekviena didelė kompanija turi rinkodaros skyrių, kuris tai daro.

Tarp rinkodaros specialistų ir ekonomistų dažnai naudojamas terminas "tvarus konkurencinis pranašumas" (angl. Sustainable Competitive Advantage - UCP). Tai reiškia unikalią produkto savybę, kuri gali padėti ją įgyvendinti ir populiarinti vartotojų aplinkoje. Unikalus skonis, kvapas ar spalva, cheminės ar fizinės savybės, išskirtinumas, nemokama paslauga, gražūs dalykai, tokie kaip žaislas viduje dėžutėje su javais pusryčiams - nieko! Reklaminiai produktai, gamintojai paprastai labai agresyviai minima viena ar kita šio produkto savybe - tai yra labai UCP.

Konkurencingumo valdymas taip pat nėra lengva užduotis. Būtina atsižvelgti į daugybę įvairių veiksnių ir Rasti jų tinkamą derinį, formulę, kuri padės produktui išlikti rinkoje ir įgyti populiarumą. Galite eiti paprastais būdais - pagerinti kokybę ir sumažinti kainą, tačiau galite kreiptis į nestandartinius metodus, pvz., Įvesti visą garantiją.

Kas yra konkurencingumas? Tai nėra toks paprastas klausimas. Kartais vartotojai dėl neaiškių priežasčių pasirenka mažiau kokybišką produktą už didesnę kainą. Pakuotė, reklama, įdėjimas, komponentų prieinamumas, pažįstamų patarimai - rinkodaros specialistai, be ekonomikos, taip pat turi mokytis pirkėjų psichologijos, taip pat prekės ženklo pozicionavimo rinkoje. Konkurencingumas yra daugelio ir daugelio komponentų mišinys, kuris, naudojant tinkamą derinį, lemia sėkmę ir, blogiausiu atveju, yra netinkamas derinys, kuris gali sugadinti.