Branding - kas tai?

vartotojų rinka yra neatsiejamai susijusi su rinkodaros ir reklamos metodus, kurie leidžia ženklai efektyviau reklamuoti savo produktus. Šiandien sunku rasti miesto žmogus, kuris negali būti vadinamas nuo kelių ženklų iš skirtingų sričių vartotojų rinkoje. Be to, aktyvūs pirkėjai tikriausiai taip pat atkreipti dėmesį į teigiamą produktų kokybę konkretaus gamintojo. Viskas tai yra rezultatas su rinkodaros priemones, kurios yra grindžiamos prekės ženklo naudojimą. Tai yra įrankių ir metodų, kuriais siekiama padidinti paklausą tam tikro prekės ženklo produkto rinkinys. Paprastai šis procesas atliekamas didelių įmonių, veikiančių pasauliniu vartotojų rinkoje, bet yra ir kitų sričių šių technologijų pritaikymo, kurių tikslas ne iš įvaizdžio formavimo objektas yra komerciniais tikslais.

Bendra informacija apie prekės ženklo

Pagal prekės pavadinimą paprastai yra tiesiogiai susijęs gamintojas, kuris užsiima tam tikrų prekių gamybą. Tačiau tai ne visai tiesa. Ši asociacija yra tinkamiausia koncepcija ženklą. Savo ruožtu, ženklodaros - tai procesas, kurio metu į tikslinės auditorijos sudarė tam tikrą įvaizdį objektą. Samprata įvarčio - tai sudėtinga įgyvendinti teigiamas savybes ir produkto savybes, kad leidžia įmonėms eiti į priekį prieš konkurentus.

Pavyzdžiui, kai kalbama automobiliai, kuriant prekės ženklą remiantis tokių savybių kaip patikimumas, saugumas, komfortas ir paprastumas operacijos rinkodaros. Šios savybės turi būti siejamas pirkėjui su tam tikru prekių ženklu. Ji taip pat turėtų būti suprantama, kad į vartotojų ženklų akis - yra pripažįstama produktą būdas. Akivaizdu, kad produktų atrankos procesą nuo įvairių pirkėjui turėtų būti vadovaujamasi informacijos apie pasiūlymą. Kaip rezultatas, pirmoje vietoje yra emocijos ir asociacijos, kurias sudaro prekės ženklo.

Tikslai ir uždaviniai prekės ženklo

Daugeliu atvejų, prekių ženklų siekia padidinti pardavimus. Tai pasiekiama didinant susidomėjimą produktu ir, svarbiausia, palankias įvaizdį ženklą. Šiandien vis daugiau ir daugiau po vienu prekės ženklu, kelias prekes. Pavyzdžiui, JAV įsikūrusi CAT, kuri specializuojasi statybinių mašinų gamyboje, perleido teises naudoti savo prekės ženklą mažai žinomas britų gamintojas mobiliesiems prietaisams. Kaip rezultatas, rinkoje pasirodė telefono CAT, yra susijęs su aukštos kokybės ir patikimumo. Tačiau, kaip jau buvo minėta, tai ne visada toks skatinimo metodas yra siekiama tiksliai komercinės sėkmės. Visų pirma, sritys prekės ženklo gali būti nukreiptas sukurti palankią įvaizdį tarp vietos gyventojų. Šiam tikslui gali būti naudojami tie patys marketingo priemones kaip vartotojų rinkoje.

Etapai kuriant prekės ženklą

Jis prasideda analitinių operacijų, kuriomis siekiama iš rinkos ir tikslinės auditorijos tyrimas. Jei planuojate kurti esamus prekės ženklus, jos dabartinę padėtį segmento tyrimą. Tai po planavimą, kurio metu formuluojamos pagrindinės charakteristikos prekės ženklą, taip pat valdymo strategija yra sukurta. Tada specialistai sukurti verbalinio ir vizualinio identiteto ir įvaizdžio sistemą.

Taigi, jei prekės ženklo kuriama sritis kurorto zonoje, tada pirmoje vietoje bus savybių, tokių kaip tvarumo, infrastruktūros, patogiam gyvenimui, ir pan. D. Siekiant suderinti paketą suformuluotą kokybinių savybių tikslinę auditoriją, naudojimo skatinimo fondus. Šiuo metu šie kanalai yra taikomi į rinkodaros komunikacijų, kuriais remiantis statomi stiprus ryšys tarp vartotojo ir prekės ženklo.

prekės ženklo technologijos

Priklausomai nuo rinkos segmente ir pardavimo sąlygos skirtingais prekių ženklais metodai gali būti naudojami. Įtraukti universalius komunikacijos ir informavimo priemones, kurios yra už pagrindas prekių skatinimą į mases. Taip pat yra labiau specializuoti metodai naudojami rinkodaros. Taigi, vartojimo prekių technologijų ženklodaros paprastai teikia įvairias palyginimų ir padėties. Pirmuoju atveju produktai, palyginti su senuoju produkto ankstesnės kartos, arba bendrųjų konkurencingos aukos.

Žinoma, toks palyginimas turi palikti naudos reklamuojamu prekiniu ženklu. Atsižvelgiant į padėtį, tai gali turėti įtakos daug savybių įvairovė. Pavyzdžiui, kalbant apie prekių kainą padėtis nustatoma priklausanti žemos klasės segmente, vidutinio, priemokų ir pan., D. Tai palengvina vartotojų problemas atrankos proceso, nes jis gali lengvai identifikuoti gaminį ir susieti ją su savo reikalavimus.

Dėl prekės ženklo principai

Ekspertai nustatyti du pagrindiniai principai, kuriais statybos darbai rinkodaros šia kryptimi. Tai visų pirma atitinkami pasiūlymai rinkoje, kuri yra jos narių. Antrasis principas apima atitiktį kokybinių savybių gamybos lūkesčius ir reikalavimus masinę rinką. Tiesą sakant, ženklodaros ir technologijos yra sukurtos daugiausia dėmesio skiriant šių principų. Be to, yra daug nuomonių, pagal kurią pradinių nustatymų skatinimo turėtų ne tik remtis pirkėjo poreikius, bet taip pat patenkinti visuomenės lūkesčius, nes visas komplektas.

Savybės Rusijos ženklų

Už vidaus rinkos situacija rodo pastebimą VVG rinkodaros veiklą nuo užsienio įmonių. Viena vertus, tai yra nustatomas praktiškai tuščią nišą, kurioje nėra didelių Rusijos ženklai, bet, kita vertus - nauji nariai turi kovoti su gana rimta konkurencija iš gerai žinomų ir viešinama užsienio markių forma. Apskritai, apie prekės ženklo Rusijoje funkcijos dėl prastos komunikacijos su vartotoju. Tačiau tai keičiasi, ir, nepaisant to, kad pasaulio gigantai dominavimo rinkoje, vidaus gamintojas turi savo privalumų. Pirma, Rusijos kilmės faktas pritraukti. Antra, tokie produktai yra pigesni.

modernus prekės ženklo

Pirma ženklodaros technologija šiuolaikine prasme buvo naudojamas kaip toli atgal, kaip 1930 m. Vėlesniais dešimtmečiais sukurti vaizdus koncepcija nepasikeitė apie produktą, tačiau pagerino įrankiai šiems tikslams pasiekti. Šiandien ženklų plėtra suponuoja radikalių pokyčių. Pavyzdžiui, yra aiški segmentacija produktų, mnogomarochnost, taip pat griežtesnių reklamos technologijų naudojimo. Pasak daugelio ekspertų, artimiausioje ateityje kiekvienoje prekių segmente bus beveik unikalus, tai yra, vartotojas gaus pasirinkimas yra ne tarp panašios į šio produkto kokybę, ir gali iš karto pirkti, kad pilnai atitinka jo reikalavimus.

išvada

Prekės ženklo gali būti laikomas rinkodaros priemonių ar sudėtingų reklamos priemonių rinkinį, tačiau jis nėra pakankamai paaiškinti savo prigimtį. Vis dėlto, ženklodaros - tai kurti psichikos suvokimo procesas. Naudokite rezultatas gali būti bet kokia tvarka. Dėl geros priežasties prekių ženklų yra glaudžiai susijęs su tokiomis savybėmis kaip įvaizdžio ir reputacijos. Kitas dalykas yra tai, kad jis yra komercinių interesų ji atneša didžiausią dividendų, todėl kilęs konkurencinėje rinkoje. Esminiai metodai ir principai vartotojų vaizdų vargu ar pasikeis artimiausiu metu, tačiau technologiniai metodai šia kryptimi neišvengiamai plėtoti.