Prekių asortimentas

Bendrovė, kuri yra kurti naujus rūšių produktus turėtų spręsti klausimus apie produktų portfelį.

Produktų asortimentas - tai tam tikra grupė produktų, kurie glaudžiai susiję vienas su kitu pagal skrydžio panašumo, interesų grupių klientams, tipų realizuoti savo komercines įmones arba kainų diapazonu.

Pavyzdžiui, gamintojas assortimetnom "Revlon" yra kosmetika, "General Motors" grupė - Automobiliai, "Panasonic" ", - televizijos ir vaizdo.

Produktų politika didžiausią susidomėjimą yra produktų grupės, kurios atlieka panašias funkcijas.

Produktas diapazonas yra būdingas tokiomis sąlygomis, platumos (skaičiaus siūlomų produktų kategorijų), gylį (punktų skaičius kiekvienoje grupėje), prisotinimo (produkto platinimo ant to naujų produktų), harmoniją (produktas artumo prie gamybos proceso, paskirstymo kanalų, galutiniam vartotojui) racionalumo (gebėjimas patenkinti klientų), stabilumas (gebėjimas patenkinti paklausą), inovacijų (gebėjimas patenkinti kintančius klientų poreikius).

Platuma, kuris apibūdina asortimentą, įvairinti produkciją į kliento reikalavimus, siekiant paskatinti juos pirkti vienoje vietoje. Jei įmonė gamina keletą produktų grupes, tada jis ateina į prekių nomenklatūrą. Pateikus keletą produktų grupių specializuojasi daugelyje stambių įmonių, "AVON" (diapazone, kuris apima tris produktų grupes: kosmetika, namų ūkio reikmenų, papuošalų), "Samsung" "(iš vaizdo ir TV technikas, buitinė technika, telekomunikacijų įrenginių grupė)," "Procter & Gamble" (kuris sudaro šeši produktų grupių asortimentą: plovikliai, vienkartiniai vystyklai, dantų pasta, dezodorantai, muilas, kava).

Iš produktų asortimentą gylis - tai gebėjimas patenkinti įvairių klientų segmentų poreikius dėl tam tikros rūšies prekių. Pavyzdžiui, dantų pasta gali būti parduodami skirtingose pakuotės su skirtingomis charakteristikomis ir sudėtį.

Iš produktų grupę sodrumas - tai naujų produktų per esamą asortimentą Be to, nauji produktai turi gerokai skiriasi nuo esamų. Tai atsitinka, kai įmonė siekia būti lyderiu, apkrovos pajėgumas , siekiant išvengti prastovos technologiją, bando išvengti konkurencijos augimą. Aukštos soties diapazone pavyzdys yra "Procter & Gamble" ", kuri gamina apie dvidešimt rūšių plovikliuose.

Sodrumas asortimentas, didėja sąnaudos, nes yra poreikis išlaikyti atsargas, keisti produktus. Yra virpesių platinimo pavojus. Todėl produktų portfelį rinkodaros reikalauja mąstantis valdymą išlaikyti bendrovės pelningumą ir sėkmingai kovoti su konkurentais.

Valdymo produktų asortimentą - tai įvairių veiklos koordinavimą: išsamus rinkos tyrimų, projektavimo, mokslinio ir techninio darbo, pardavimų organizavimo, reklama, paslaugos, skatinti paklausą. Šios užduoties sudėtingumas yra pakankamai sud ÷ tingumą, vienijanti visus elementus. Jei ne, tada bendrovė negali pradėti gaminti produktus, kad klientų poreikius ir kurie yra tinkami pramonės padalinių gamybos. Rinkodara mato šią situaciją kaip tiesiogiai prieštarauja, ką jums reikia padaryti, tai iš tikrųjų pasiekti efektyvumą.

Asortimento valdymas tikslai yra pagaminti vartotojas produkto specifikacijos, jos perkelti į projekto departamento ir stebėjimo kad prototipas buvo atvežtas į vartotojų reikalavimus. Tik tokiu būdu jis gali būti patartina investuoti į produkto modifikacijos, o ne išleisti pinigus reklamai pasenusių prekių. Asortimento valdymas yra atliekamas rinkodaros vadybininkas.