Kaip suprasti, ką markės

Daugelis nematau daug skirtumų, ir dažnai painioja su "prekiniu ženklu" ir "prekės ženklo" sąvokas. Turiu pasakyti, kad tai yra gana panašius apibrėžimus, bet pabandyti nustatyti funkcijas, kurios išskiria juos.

Kas yra prekės ženklas?

Tai plati sąvoka, kuri apima oficialų apibrėžimą įmonės su visais įvairių ypatybių, asociacijų ir lūkesčius, kurie kyla iš pirkėjų dėl pažadų prekės ženklo autoriai pagrindu. Kitaip tariant - tikrąją prasmę, kuri yra specialiai investavo kūrėjus.

Bandymas išsiaiškinti , kas , pagal gamintoją, priėjo prie išvados, kad tai yra visa vaizdo, kuris yra neatskiriamas nuo tam tikru prekių ženklu. Kai kuriate prekės pagrindiniam tikslui - siekti, kad ji yra unikali, įsimintinas ir ryškus.

Jei mes savo ruožtu mūsų dėmesį į istoriją, matome, kad Viduramžiais amatininkai bandė švęsti savo produkto originalus ir unikalų charakterį, kad padarė vedlys atpažįstamas. Kai kurie iš senųjų Europos miestų, tokių kaip Rotenburgas ir Zalcburgo dar geležies "prekinių ženklų", kuri žymi darbas "laikikliai" prekės ženklai. Unikalus ženklas įdėti kepinių, dažytos porceliano dirbiniai, austi kilimai ir tt

Šiuo metu, kai kurie ženklai jau sudarė unikalų įvaizdį, kuris pats savaime gali būti pasakyta apie pajamų ar kitų žmogaus galimybes lygiu. Pavyzdžiui, mes galime lengvai nustatyti, kas gali būti Porshe automobilių markės savininkas, o kas sėdi atsilieka nuo Hundai rato.

Gana dažnai vartotojai už save atsakyti į klausimą: "Kas yra prekės ženklas" ir nustatyti savo "statusą" laipsnį. Žinoma, kiekvienas turi savo masto prioritetų, ir mes visi turime savo nuomonę, kuri gali radikaliai skirtis nuo Atsižvelgiant į kitų klientų taško.

Tačiau tikrieji rinkodaros linkę supaprastinti vartotojų pasirinkimas, nes didelis skaičius, kad kalba šiandien rinkoje produktų, kurie nustatyti sudėtinga užduotis pirkėjui. Pažvelgti į prekių turtas yra tiesiog neįmanoma, todėl įsitikinkite, ryškios ir aiškios "etiketes" ant gaminio pakuotės, kad vairuoti padaryti pirkimą, pavyzdžiui, "25% efektyviau nei bet kada anksčiau", "kaina", "naudinga", ir taip toliau. d.

Tačiau bet koks produktas rinkoje šiandien turi konkuruoti ir galiausiai protiškai, ir daugeliu atvejų ir technologiškai pasenęs. Todėl daugelis įmonių yra efektyvūs metodai prekės ženklo, kuris leidžia "laimėti" yra rinkos segmentą ir klientams.

Pritraukti vartotojų dėmesį galite naudoti akcijas, kurios dažnai vyksta bendrovė. Efektyvus yra metodas, kuris dalyvauja nemokamą paskirstymą vadinamųjų "zondai" produktų. Ne mažiau rezultatas pasiekiamas sumažinant prekių vertę per trumpą laiką, kitaip tariant reklamos kainų nustatymo.

Gana dažnai praktikuojamas būdas pademonstruoti gaminį, todėl produktas yra laikomas populiarinti bei supažindinti potencialius klientus su kompanija. Šiuo atveju tai dalyvavo asmuo, kuris gali tiksliai ir aiškiai atsakyti į visus klientų klausimus apie šį prekės ženklą.

Taip pat skatinimo strategija gali būti informatyvus telefono skambučius vartotojams.

Markę atliekamas kruopščiai tyrimo stipriąsias ir silpnąsias puses konkurentų. Labai veiksminga yra vartotojų apklausos procedūra. Tai leidžia ištaisyti trūkumus, kad klientai matote produktų prekės ženklą ir sužinoti, ką jie norėtų matyti bendrovės produktus.

Kurti bet kuriai bendrovei markės turėtų būti suspėti su savo teigiamo įvaizdžio. Bet kokios markės plėtra reikalauja didelių investicijų, nes tolesnė pažanga yra tiesiog neįmanoma be jo.

Tai yra pagrindinės sąvokos ir funkcijos, kurie padės jums suprasti, ką ženklas yra ir ką jos metodai skatinimo rinkoje.