Kaip paleisti į "Instagram" skelbimą? Apžvalga ir mokymą

"Instagram" "- yra viena iš pirmaujančių platformų vaizdo turinio. 2016 birželio aktyvių vartotojų skaičius viršijo penkis šimtus milijonų žmonių, kiekvieną dieną skelbiama daugiau nei aštuoniasdešimt milijonų naujų pranešimų. Paslauga leidžia vartotojams pateikiamų duomenų perdavimo ir turi pranašumų prieš kitas platformas daug. Atsižvelgiant į reklamos platforma kontekste yra naudinga, kad "Instagram" turinys turi labai aukštą virality palyginti su kitais tinklais.

Reklamos kampanijos yra efektyvios dėl didžiulės dydžio auditoriją, todėl socialiniame tinkle įtraukimas į bet kokios rinkodaros strategija bus puikus verslo sprendimas. Šis straipsnis - išsami apžvalga, kaip pradėti reklamą ant "Instagram".

tikslinė auditorija

Gebėjimas rodyti skelbimus pirmą kartą pasirodė 2015 spalio mėnesį. Rusijos žmonės yra devynių milijonų auditorija, kurių dauguma yra jauni žmonės (15-25 metų). Vyrų ir moterų apie vienodai skaičius. Prieš galite paleisti tikslinės reklamos į "Instagram", verta pasvarstyti Pagrindinis bruožas šios platformos - pasidalinti su vartotojais gražių nuotraukų ir motyvuoti diskusiją. Šis skelbimas formatas yra ypač naudinga internetinių parduotuvių, restoranų, baldų parduotuvėse. Trumpai tariant, visi, kurie turi grafinį turinį geros kokybės.

tipų skelbimų

Tie, kurie nori paleisti tikslinę reklamą "Instagram", pareiškimą dėl svetainės jums pasakys, kad jums reikia, kad susipažintumėte su skelbimu. Du iš jų: statinis ir dinaminis ( "Karuselė"). Statiniai skelbimai - tai reguliarus pašto ir leis reklamuotojui sukurti dinamišką juostelės nuotraukų, kuriomis vartotojas gali naršyti.

Tikslai ir uždaviniai

Kaip paleisti skelbimą į "Instagram" ir padaryti jį dirbti? Būtina nustatyti konkrečius tikslus ir aiškius tikslus. Pavyzdžiui, tai gali būti prekės ženklo žinomumą, padidinti pardavimus formavimas, pritraukti lankytojus į svetainę, Lydos kampaniją, papildomų konversijos šioje svetainėje, skatinti domėjimąsi produkto, katalogas skatinimą, Huskies ir Schering, į skaičiaus padidėjimą įsidiegti programą, video peržiūros, bendruomenės dalyvavimą ir veiklą ,

Tiesiog, kaip sėkmingai nukreipti reklamą į "Instagram" priklauso tik nuo reklamuotojo, ir nuo jos gebėjimo sukurti vykdomą darbą. Jūs turite žinoti, kaip ši platforma, o be to reikia naują idėją, kuri gali būti lemiamas veiksnys visą kampanijos sėkmę. Visų pirma, prieš pradėdami reklama "Instagram" per "Facebook", turi būti pateikti siekiant įvertinti svetainės galimybes ir įsitikinti, kad yra viskas, ko jums reikia. Atsižvelgdama prekės ar paslaugos, kokybės dizainą, "Facebook" paskyrą (sukurti skelbimus gali tik socialinio tinklo).

reguliavimas

Dabar pakalbėkime apie tai, kaip žingsnis po žingsnio pradėti reklamą "Instagram". Darbas prasideda registracija į verslo vadybininkas "Facebook". Tai leidžia jums sukurti viešųjų ryšių kampaniją ir atvirą prieigą prie jo, net ir tuos, kurie turi sąskaitą "Facebook". Tada jums reikia užsiregistruoti per verslo vadybininkas sąskaitos į "Instagram" ir įpareigoti jį į reklamos projektą per "Numerių reklamos sąskaitas." Po to ji yra įmanoma, norėdami tiesiai pereiti prie reklaminės kampanijos kūrimą.

Per nustatymus reikia nurodyti vieną iš tikslų skelbimui paspaudimų svetainėje, žiūrėti vaizdo įrašus, diegiant mobilųjį taikymą. Tada galite pakeisti kitus pradinius parametrus, pavyzdžiui, skelbimų grupės pavadinimą ir pan. Už kuriame galite įvesti informaciją langą. Jis yra kampanijos lygiu biudžetą - sumą, kuri bus išleista apie konkretų viešųjų ryšių kampaniją. Skelbimo grupių nurodyta už kiekvieną iš jų, ir jūs galite registruoti ne tik kasdien vartoti visai grupei, bet ir pagal tvarkaraštį numatytų sustojimų ir prasideda.

Kai susitikimas su daugelio vartotojų nustatymų, kyla klausimas, kas yra publika pikselių. Už šio termino slepia specialų JavaScript kodą, kuris gali būti dedamas į svetainę. Jis renka duomenis apie lankytojus į svetainę ir siųsti informaciją apie naudotojų veiklą tiesiogiai į savo sąskaitą "Facebook". ar auditorija padės stebėjimo pikselių po paleidimo reklamos "Instagram" per "Facebook"? Daugiau! Tai ši priemonė leis reklamuotojams rodyti skelbimus tik tiems naudotojams, kurie atliktų svetainėje konkretaus veiksmo ar aplankyti atitinkamus puslapius. Taip pat galite peržiūrėti statistiką savo svetainę tiesiai į "Facebook".

Pagrindiniai parametrai yra pagaminti, bet prieš paleidžiant savo skelbimus į "Instagram", mes taip pat turi apibrėžti tikslinę auditoriją parametrus. Sąsaja leidžia jums pasirinkti esamas grupes auditorijai, o tai labai supaprastina užduotį, ypač jei Skelbimų, ar kampanijoms, tačiau nustatymų daug yra lanksti, ir jūs galite sukurti naują grupę, labiau tinka kampanijos tikslus.

Kaip nustatyti tikslinę auditoriją? Reklamuotojas turi aiškiai suprasti, tiksliai, kas bus suinteresuotas siūlomo produkto. Paprasčiausias būdas yra sukurti iš "tipiškas pirkėjas" įvaizdį tada nebebus pakilti iš auditorijos nustatymus klausimas. Pavyzdžiui, kažkas gali būti suinteresuotas tikslinei reklamai pasiūlymą į "Instagram" ir nurodymų, kaip jį pradėti? Ši auditorija gali būti labai plati, tačiau skelbimo nesukels interesų žmonių, kurie neturi savo verslą, parduoda grupę ar pomėgius, pajamas gaminti. Ši elgsenos bruožas, ir turėtų būti nurodyti.

Auditorija setup yra labai lankstus, be to, vietos nurodyti interesų, amžiaus ir elgesio bruožas. Štai dar vienas pavyzdys.

Vieta: Maskva ir regionas.
Pomėgiai: kompiuterių serverių, kompiuterių tinklai, nuotolinio valdymo programos, įsibrovimų prevencijos, informacijos saugumo, smulkaus verslo, kompiuterių saugumas.
Elgesys: smulkaus verslo savininkai.
Amžius: 23-45 metų.

Tai yra viena iš siūlomų numatytąsias parinktis. Visi išsaugoti grupės gali būti peržiūrėtas į "Įrankiai". Negalima remtis kokia nors vienos grupės, išbandyti skirtingas auditorijas nustatyti efektyviausią strategiją. Sukurti keletą skelbimai skirtingoms auditorijoms: patirtis rodo, kad siauras nukreipimas ir kūrybiškas pažadas užtikrins reklamos sėkmę "Instagram".

Kaip pradėti ir kiek tai kainuoja?

Nustačius auditoriją gali pasirinkti mokėjimo modelį. Daugeliu atvejų tinka modelis optimizuotas MUT. Iš tikro skelbimo kaina priklausys ne tik nuo skelbimo tipą, bet ir į turinį ir kokybę. "Facebook", daro tam tikrus reikalavimus grafikos turinį. Rekomenduojamas dydis 1080 x 1080 pikselių, o formatas - vieno iki vieno. Vaizdas neturi apimti daugiau nei dvidešimt procentų tekste.

Toliau, jums reikės nustatyti veiksmų mygtuką ir pasirinkite tikslinį kampaniją. Ji gali būti suformuota į meniu "Pixel perskaičiavimo". UMT ženklai yra reikalingas visų reklamų, kitaip bus neįmanoma stebėti reklamos kampaniją Analytics "Google" ir "Yandeks.Metrike". Norėdami perskaityti pranešimą, eikite į "Srauto šaltiniai".

Beje, nepamirškite, kad patarimų, kaip pradėti reklama "Instagram", nustatymo instrukcijos ir kainų daug turėti pati platforma, todėl atnaujinkite visi atmintis gali būti iš karto kuriant kampaniją.

Žemiau nuotraukoje už reklamai vegetariškų maisto prekės pavyzdį.

Dažni mistakes

Sužinokite, kaip paleisti savo skelbimus "Instagram", daugelis stebisi, kodėl skelbimas nėra priimtas saikingai? Paprastai Moderatoriai ataskaitą jokių pažeidimų, kurie yra prieinami šio pranešimo, tačiau jų pašalinimo ankstyvame etape bus žymiai sumažinti laiko. Net labiausiai nepilnametis pažeidęs taisykles gali sukelti nukrypimus kaip moderatoriai atidžiai ir rankiniu būdu patikrinti kiekvieną skelbimą. Reikėtų nepamiršti, kad tokia peržiūra gali užtrukti iki dvidešimt keturias valandas ar daugiau.

Dažniausia priežastis yra nukrypimas skelbimai kartą į vaizdus, tekstą. Kaip minėta pirmiau, į atvaizdą tekstas turėtų užtrukti ne ilgiau nei dvidešimt procentų tūrio. Žinoma, teksto informacijos įvedimas daro skelbimai informatyvesnis, bet tuo pačiu metu, ji sumažina bendrą patrauklumą ir kokybę. Reikalavimas taikomas absoliučiai visiems reklamos pranešimų tipų, net miniatiūrinio vaizdo. Norėdami sužinoti, ar įslaptintos prašymu naudoti įrankių juostas.

Be to, prieš jums paleisti į "Instagram" peržiūros reklama, kanalas arba svetainėje, kad reklamuoja produktą, turintį amžiaus ribą, turėtumėte patikrinti, ar pasirinktas publika akivaizdžiai sutampa su šių apribojimų. Pavyzdžiui, moderatoriai nebus leista publikuoti skelbimą tabako ar alkoholio produktų, jei pasirinkto ekrano auditorijai amžius yra mažesnis nei aštuoniolikos metų.

Kaip paleisti į "Instagrame" per "Facebook" Ad ištaisyti "nuorodą"? Kai kurie skelbimai reikalauti, kad reklamuotojas rėmėsi "Facebook" ir laikytis šios taisyklės, reikėtų prisiminti, kad pavadinimas turi būti nurodyta originalo, tai yra "Facebook", tai yra anglų kalba ir jis yra su kapitalo F. žodis turi būti tokio paties dydžio šriftu raidės ir rašymo stilius, kaip ir aplinkinio teksto turėtų būti drąsus.

Negali būti naudojami vietoj parašo logotipą, taip pat bet kokiu būdu pakeisti žodį (pavyzdžiui, įdėti į daugiskaitos arba sumažinti). Jei vietoj skelbime originalas modifikuota versija logotipą, tokia reklama taip pat bus atmestas.

mokamos paslaugos

Bet kuriuo atveju, yra keletas niuansų, ir ji taip atsitinka, kad jie supranta, visiškai neturi laiko. Šiuo atveju lengviausias būdas pasitikėti ekspertais, kurie užsiima skatinti bendruomenės socialiniuose tinkluose. Žinoma, tokios paslaugos pasirodė "Instagrama. Kai kurie iš populiariausių paslaugų InstaPlus ir Aitarget. Kaip pradėti reklamą" Instagram "be išjungti Adblock arba antivirusinę? Deja, tai būtina dirbant su tokių paslaugų išjungti beveik visą apsaugą. Tai bijodami jie įspėja iš anksto, ar patikimos trečiosios šalies programinė įranga -. tai privatus dalykas kiekvienam vartotojui.

bandymai

HubSpot Ekspertai (paslauga populiari programinė įranga, kuri turi didelį pasirinkimą internetinės rinkodaros įrankiais) atliko savo bandymus reklamos "Instagram". Žemiau yra bandymų ir rezultatų diagrama.

HubSpot išbandyti vaizdus, tekstą ir žiniasklaidos rūšių. Vertinant reklamos efektyvumą atliekamas naudojant specialius rodiklius, kaip paspaudimų, teig CPC, CTR (paspaudimų reklamos), iš Lydos, MUT sąnaudų (išlaidų už tūkstantį parodymų) išlaidų. Bandymas dalyvauja trijų tipų teksto ir žiniasklaidos turinio reklamoje (karuselės, dar Atvaizdų ir vaizdo).

buvo tarp šešių skirtingų tipų paveikslėlių: nuotrauka su aiškia raginimo imtis veiksmų, nuotraukų, masalas už paspaudimus (mielas nuotraukas, pavyzdžiui, kačių, kurie nėra susiję su reklamuojamu produktu), vaizdas, kuriame informaciją, kad vartotojas gaus po perėjimo į savo skelbimą. Taip pat bandymą mes dalyvavome gamtos išvaizdos nuotraukų, kad vartotojas galėjo savo asmeniniame "Instagrame" ir vaizdus su teiginiu ar citata.

Kaip teksto turinį bandymo taip pat naudojamas kelių rūšių tekstas apibūdinantis reklamą. Štai keletas pavyzdžių.

Pavadinimas: "Kaip paleisti į skelbimą" Instagram "verslas". Pavadinimas - tai tekstas, skirtas skaitytojui, kuris paaiškina, kokią naudą jis gaus, kai atsisiųsti arba pereinamasis laikotarpis.

Kaip kvietimas imtis veiksmų gali būti tekstas, kuris taip: ". Ir siurblio savo verslą" Patikrinkite duomenis iš šio straipsnio asmenine patirtimi, pradėti reklamuoti "Instagram

Dažnai yra reklama ir žaismingas, linksmas tekstai, kurie tik iš dalies susiję su reklamuojamu produktu.

Be HubSpot testas visų tekstų naudojo tą patį vaizdą.

išvados

Rezultatai buvo tokie. Pigiausias tipo reklama - nuotrauka su aiškų raginimą veikti, jie 45% pigiau fotografijos, tačiau tuo pačiu metu turi aukštą PR (du kartus didesnis nei reklamos iš atsargų nuotraukas).

Akcijų nuotraukos turi mažiausią PR, tuo, bet aukščiausią MUP. Skelbimai vaizdas turi aukščiausią kainą už paspaudimą, o skelbimų su "Photo-masalas" labiausiai nebrangi kaina už pan.

išvados

Skelbimo "kvietimą veikti" yra vienas iš labiausiai efektyvus, kalbant apie kainos / kokybės. Atliekant bandymus, jis pasirodė esąs mažiau brangus, ir įmušė daugiausiai paspaudimų, palyginti su kitų rūšių reklama. Ekspertai padarė išvadą, kad "Instagrama" vartotojai mėgsta skelbimų su aiškia raginimo imtis veiksmų, nes aiškiai, kad gausite paspaudę ant nuorodos.

"Instagram" "kruopščiai susijęs su reklamos turiniu kokybės su platforma atrodo natūralus.

Akcijų nuotraukų beveik nėra interneto vartotojų susidomėjimas, jų reklama yra geriau nenaudoti.

Natūralus išvaizdos nuotraukas, nes tik reguliarus postų "Instagram" ne per gerai reklamoje, nors ekspertai HubSpot pasiūlė kitaip. Gal tai, kad paprastų paveikslėlių ant platformos ne spausti, o vartotojai tiesiog nepastebėjote tai reklamos pozicijos mygtuką paspausti. Atsižvelgiant į tai, kad reklamuotojas turi padaryti pranešimą tokiu būdu, kad lankytojas iš karto supratau, kad jis yra siūloma.

"Už paspaudimus masalas", - mielų paveikslėlių, kurie neturi jokio ryšio su pagrindinės medžiagos neturi rodomų save dviem būdais. Viena vertus, jie įgijo keturis kartus daugiau teig nei reguliariai skelbimų. Kita vertus, tai gali išgąsdinti publiką.

Rezultatai tekstų, pavyzdžiui, kad aiškus kvietimas imtis veiksmų čia taip pat parodė geriausią rezultatą. Prieš jūs nuspręsite, kaip paleisti skelbimą į "Instagram", rinkodaros specialistas turi praleisti laiką galvoju apie frazę, motyvuoti vartotoją paspausti ant skelbimų.

Šis testas yra tik vienas iš daugelio. Galbūt kai kuriose kitose auditorijai jis parodė skirtingus rezultatus, todėl ji gali būti atsižvelgta, bet ne būti vadovaujamasi kaip absoliučią tiesą. Geriausias variantas būtų nepriklausomai patikrinti strategiją ir nustatyti efektyviausias šios auditorijos ir šio produkto. Tačiau, bet kuriuo atveju, turinio kokybę, ir nekrenta į akis reklama yra svarbiausia.