Kainodaros strategijos rinkodaros

Kainodaros strategija yra pakinta produktų kainų dinamiką, atsižvelgiant į rinkos sąlygas ir įmonės tikslus. Kainodaros strategijos rinkodaros, viena vertus, yra būtina produkto pozicionavimo, ir, kita vertus - tai turi įtakos tam tikrų veiksnių:

- rinkos struktūra;

- iš rinkos organizavimą pozicija;

- dėl produkto ciklais, pagrindu;

- unikalus produktas;

- vertė;

- konkurencingumas prekių.

Šie veiksniai lemia tik bendruosius aspektus kainodarai. Praktikoje kainų strategijos rinkodaros formuojami atsižvelgiant į įmonės reputaciją, produkto populiarumą, taip pat reklama. Strategija yra nustatomas remiantis produkto gyvavimo ciklą. Pagal šio faktoriaus kainodaros strategijos įtaką turi būti pakeistas. Dėl produkto įvedimo stadijoje atskirti skirtingų tipų politiką.

konkurencija sustiprėja augimo stadijoje. Taip yra dėl to, kad įmonė pradeda kovoti su žaidėjais, kurie anksčiau lankė rinką. Per šį, bendrovė siekia gauti papildomų pardavimų kanalų, įskaitant organizacijos savais kanalais. Kainos nesikeičia. Bendrovė stiprina pardavimo augimo poveikį, taip: bando pagerinti produktas palieka modifikuotus produktus į naujas rinkas, padidinti reklamos poveikį siekiant išprovokuoti pakartotinį pirkimą. Suėjus terminui, produkto pardavimai stabilizavosi, yra stabilios pirkėjai prekių. Tuo sodrumas stadijos produkto pardavimai stabilizavosi ir prižiūri pakartotinių pirkinius.

Svarbu ieškoti segmentus, kurie dar dalyvaujančių naujų klientų pirkimo, siekiant parodyti, kaip prekė variantai atsparias pirkėjų. Siekiant išvengti kritimo pardavimų etape naudoti priemones, siekiant padidinti pardavimus. Pagerinti produkto kokybę, jis yra keistas. Kai kuriais atvejais tai yra įmanoma sumažinti kainą, kad produktas labiau prieinami vartotojams.

Kainodaros strategijos rinkodaros naudojami priklausomai nuo prekių charakteristikų. Jie priklauso nuo kainų lygio naujo produkto ar kad jau egzistuoja rinkoje produkto.

Kainodaros strategijos rinkodaros įtakos segmentų, priklausomai nuo pasirinkto bendrovės strategijos pasirinkimas. Yra trys pagrindinės rūšys rinkodaros strategijas:

- nediferencijuotos strategija (masė) prekybos;

- strategija sutelkta rinkodara ;

- strategija ir diferencijuoto marketingo.

Pirma, nediferencijuotą marketingo strategija naudojama didelių bendrovių, turinčių didelę darbo kapitalą. Tai bus veiksminga tik gavus dideliais kiekiais. Laikantis šios strategijos yra vieno tipo produkto ant visos rinkos. Iš marketingo veiklos uždavinys yra užtikrinti savo patrauklumą daugelyje rinkos segmentų.

Koncentruotas rinkodaros strategija yra efektyvi, kai ištekliai yra riboti. Šios strategijos tikslas - išteklių ir rinkodaros koncentracija nukreipti tą patį rinkos segmentą.

Naudojant šią strategiją, galite gauti iš siauro segmente naudą dėl didelio produkto individualumo ir patenkinti vartotojų poreikius.

diferencijuotas rinkodaros strategija yra tarp minėtų metodų kompromisas. Naudojant šią strategiją, tai yra įmanoma, kad būtų siekiama keliose tikslinių segmentų, bet kiekvienas yra būtina parengti atskirą rinkodaros planą. Dažnai ši strategija taikyti šias organizacijas, kad pradėtas su kitomis minėtų strategijų, nes jis yra teisingas organizavimas rodo teigiamus rezultatus.