Gamintojas - tai prekės ženklo pagrindas

Šiandien plataus vartojimo prekės, daugybė mažų ir didelių prekybos centrų, visi gamintojai, Surūšiuoja prekių pavadinimus, ir tada mirksi prieš akis, norovyaschih patekti į mūsų regėjimo lauke prie vitrinų, plakatai, miesto žiburiai, TV ekranuose, ji yra lengva pasiklysti pagrindinių kategorijų modernus vartotojas sistema. Iš tiesų, daugelis žmonių mano, kad prekės ženklo ir prekės ženklo koncepcija - tai yra vienas ir tas pats. Tačiau taip nėra. Sąvokas, susijusias tikrai beveik visada susiję tarpusavyje. Jūs netgi galima sakyti, kad šios dvi sąvokos yra amžinas ir neatsiejami draugai. Iš dalies tai yra tiesa. Tačiau jie vis dar turi tam tikrų skirtumų. Jie gali būti apibendrinti taip. Gamintojas - ji teisiškai sertifikuota produkto atitinkančio gamintojo produkcijos. Tai , kas išskiria jį iš kitų gamintojų dokumentais, galima sakyti. Prekės ženklas egzistuoja ne daugiau mūsų protus. Tai yra tam tikrų teigiamų stereotipų apie produktą, kruopščiai atliko rinkodaros rinkinys. Galbūt pirmasis garsaus prekės ženklo - tai Egipto amatininkas, kuris paliko savo ženklą ant produkto prekės ženklas. Mes naudojome prekių ženklas kaip toks ir viduramžiais, kai gildijos meistras ypatingu būdu pažymėti produktus.

Kaip matote, iš švenčia savo darbus praktika grįžta šimtmečius. Galų gale, tai yra nuosavybės teisių įforminimas. Tačiau prekės ženklo koncepcija, nors turėjo savo pirmtaką tuo pačiu viduramžiais, tačiau, visiškai gimė tik šio pasaulio vartojimo amžiaus. Noras pritraukti klientus į savo prekystalio ir apeiti sudėtinga konkurentus, vadovaujami prie lakuotais reklamos kampanijų kūrimo pastaraisiais dešimtmečiais. Taigi, nieko patrauklus savo skonio sumuštiniai iš Makdonaldo broliai buvo žinoma, kad vesmir. Xerox įmonės pavadinimas tapo priežodžiu visose šio tipo prietaisų. Visi šie pavyzdžiai sėkmingo reklama.

Ir jei prekės ženklo sukūrimas slypi jos įregistravimo, prekės ženklo sukūrimas - tai daug ilgiau ir sudėtingą projektą. Tai daugiausia priklauso nuo gamintojo likimą. Tai nenuostabu, kad mes gyvename reklamos pasaulyje! Šokoladas kūrėjai yra įsitikinę, kad jų produktas yra saldus, vaikiški drabužiai ženklai reikalauti, kad jų paltai - šilčiausi vaikams. Visi siekiama sukurti teigiamą įvaizdį, kuris yra vartotojas visuomenė nustelbia kokybę objektyviai. Taigi, už prekės ženklo populiarumas marža, kaip vartotojai suvokia jį kaip sudėtinė produkto komplektacijoje.

Įdomu tai, kad prekės - ji ne visada sutampa su prekės ženklo pavadinimą. Teisiškai, tai gali būti gana skirtingi vardas, nei ji yra žinoma milijonai. Be to, pretenzijomis karo ženklai, neva konkuruoja tarpusavyje praktiškai kartais protingas PR žingsnis abiejų įmonių skatinimas. Kaip tai atsitiko su amžinųjų konkurentų Pepsi ir Coca-Cola ", nuosavybės teise priklauso vienam investuotojui PepsiCo.