Nukreipimas - kas tai? Tipai ir orientacija

Šiuolaikinis pasaulis negali išsiversti be pažangių reklama. Jis yra visur: parduotuvėse ir kavinėse teproektah ir per radiją, darbe ir namie, ir tt Ir su interneto reklamos atėjimas tapo beveik beribės ... Skatinimas bet kokio produkto ar paslaugos Web tapo efektyvesnis, pigesnis ir greitesnis. Bet kaip visą masę vartotojo auditorijai, kuri šis gaminys tikrai įdomus akcentas? Visi, kurie dalyvauja orientacija. Kas tai yra ir kaip tai veikia? Kokie yra įvairių tipų reklamos mechanizmą?

Nukreipimas - kas tai?

Interneto erdvė - tai labai perspektyvi platforma bet rūšies verslui. Net jeigu jis yra ne užsiima pardavimo internetu. Tačiau tam, kad skelbimai būtų labiau veiksminga, ji turėtų būti orientuota. Šiuo tikslu, įvairių metodų ir būdų, kurie suteikia klientams galimybę pritraukti tiksliai tiems klientams, kurie nori pirkti produktą. Ir tai buvo skirta.

Pažodžiui tai reiškia angliško žodžio tikslą. Todėl tikslinė - nustatant funkcinius tikslus. Jeigu mes kalbame apie verslo ir reklamos, tai specialus mechanizmas, kuris leidžia jums pasirinkti tikslines lankytojų iš įvairių svetainių, kurios atitinka nurodytus kriterijus.

Nukreipimas reklama sumažina laiko sąnaudas ir reklamuotojo, o ne sumažinant tikslinę auditoriją. Tuo pačiu metu yra daug būdų ir tipų mechanizmų, kurie leidžia naudoti tam tikrą rinkos segmentą. Reklamuotojas pasirenka tam tikrą formą taikymas arba kelių elementų derinį. Tai leidžia sumažinti išlaidas ir įvairinti.

orientacija mechanizmą

Kadangi kiekvienas veiksmingą metodą, kad pasirinkimas tikslinę auditoriją turi savo charakteristikas ir veikimo būdą. Tradiciškai, orientacija į procesą galima suskirstyti į keletą etapų:

• Duomenų rinkimo laikotarpis. Yra daugiausia mokėsi paieškos interneto vartotojų. Vikšrinės savo įpročius ir skonį, kurie puslapiai yra dažniausiai ką internetinių parduotuvių lankotės ir tai, kas įdomu, kas apskritai užsiima tinklo, ir pan., D.
• Analizė gautų duomenų. Ilgiausias etapas ir sunkus. Yra kartografuoti visą turimą informaciją ir daryti išvadas apie pageidavimus, komunikacijos metodus, skaičiavimų, skonį ir pirkinius. Pasak šio bandymo rezultatus yra skiriama konkreti vartotojų grupę, kuri bus svarbi ir įdomi konkretaus reklama, T. E. suprato, kad jis nukreiptas. Kas tai, jei ne pirkėjų atranka?
• Sukurti asmeninę viešumą. Nustačius auditorijos segmentą, remiantis gautais duomenimis pagrindu, kuriant reklamos žinutę, kad tinka šį segmentą. Tai atsižvelgia į visas savybes ir vartotojo nustatymus.
• Talpinimo reklamos pranešimą. Informacija dedamas tik ant tų išteklių, kurie dažnai eiti vartotojams tam tikroje grupėje. Tai skirtingų svetainių, dienoraščių, žurnalų puslapiuose, skyriai parduotuvėse ir televizijos programas.

Pagrindinės rūšys skirta

Nustatyti tikslinę auditoriją į interneto erdvėje ateitį, taip pat kasdieniame gyvenime, keliais būdais. Todėl atskirti šias taikymo tipų:

• Tiesioginis pasirinkimas konkrečių vietų, puslapių ir tinklaraščių, kurie atitinka prekę parduoti.
• Teminiai ar individualų taikymą interesai. Informaciniai pranešimai yra skelbiami svetainėse su atitinkamo turinio.
• Laikas orientacija. Čia galite pasirinkti tam tikrą laikotarpį, kuris yra geriausias laikas bendrauti su potencialiais klientais.
• Socialiniai-demografinius rodiklius. Čia pagrindiniai atrankos kriterijai yra lytis, pajamos, amžius, pareigos ir pan., D.
• Elgesio, geopovedenchesky nukreipimas, arba nukreipti telepatiškai. Su cookie-failus pagalba yra stebimi interesus ir pageidavimus, judėjimą ir veiklą konkretiems asmenims.
• Psichologinė nukreipimas. asmeninės savybės vartotojų naudojami reklamos kūrimą.
• Geografinis orientacija - kas tai? Tai mechanizmas, kai reklama yra rodoma naudotojams, kurie gyvena tam tikroje pasirinktoje reklamuotojo, rajonas, miestą ar šalį.

laikas orientacija

Kai pasirenkate tikslinę auditoriją būsimos kampanijos taip pat turėtų būti kruopščiai atrenkami ir laikas komercinis. Galų gale, jei jūsų produktas yra skirtas viduriniosios amžiaus grupės, tai bus beprasmiška rodyti informaciją apie tai į pirmąją pusę darbo dienos. Šiuo metu žmonės paprastai yra darbe. Be to, jums reikia atsižvelgti į parduotuvę tvarkaraštį.

Laikas orientacija - yra tinkamo paros metu už reklamos kompanija realizavimo pasirinkimas. Šiuo klausimu yra atitinkamų mokslinių tyrimų, daug. Pavyzdžiui, užsakymo maisto per internetą paprastai papietauti laikotarpį. Jeigu mes kalbame apie įvairių rekreacinės veiklos, pavyzdžiui, filmų, klubų ar restoranų, tada skaito piko patenka ant laikas nuo 14 iki 20 val.

.. Daugiau rimtas pirkinys, pavyzdžiui, įvairių prietaisų, tenka nelyginis laikotarpį: 11, 13, 15, 17, ir tt Be to, kelionių paketus, ir karšto kalbama apskritai su naršymo 14 iki 18 dalys - 10-12 h, o sporto prekės įsigijo 16, 21 ir 22 val.

Žinant šiuos statistinius dėsningumus galima efektyviau organizuoti savo verslą.

telepatinis nukreipimas

Tai vienas iš naujausių ir perspektyviausių metodų, skirtų tikslinei auditorijai nustatymo. Jis grindžiamas elgsenos nukreipimą, kuris leidžia padidinti pataikyti reklama tikslumą.

Šio metodo esmė studijuoti interneto vartotojų pageidavimus. Pavyzdžiui, jei asmuo frequents internetinė drabužių parduotuves, programa bus padaryti atitinkamas išvadas apie jo poreikius tuo metu. Yra plačiai naudojamas pakankamai aiškios elgesio matrica. Jis buvo plėtojamas išsamia žinoma iš konkrečių prisijungę keliauti internete.

Elgesio būdai, ar telepatiškai, nukreipimas yra dabar naudojama daugelyje gerai žinomų kompanijų. Pavyzdžiui, "Xerox" kompanija net sukūrė savo rūšies paieškos tikslą, kuris surenka informaciją be vartotojų žinios. Taip pat dažnai naudojate šį metodą Corporation "Yahoo", Bonprix, ir net "Microsoft".

Pelnas "Vkontakte"

Skelbimai socialiniuose tinkluose jau tapo gana pelningas ir efektyvus verslo. Tai dėl to, kad labai daug lankytojų, kad kiekvieną dieną keletą valandų internete. Be to, visi šiuolaikiniai tinklas pakankamai pritaikytos ieškoti tikslinę auditoriją, prekybos ir grįžtamojo ryšio organizavimo, taip pat atsiskaitymo sistema.

Pavyzdžiui, orientacija "Vkontakte" gali pasigirti turintys iki 20 kriterijai, pagal reklamą. Todėl potencialūs reklamuotojai turi puikią galimybę pasirinkti tą vartotoją, kuris tikriausiai pirkti pateiktus produktus.

Segmentavimas "Vkontakte" taip:

• Gimtadieniai.
• Geografija.
• Švietimas.
• Demografija.
• Interesams.
• Prietaisas.
• Paraiška.
• Kelionės.

Skelbimų nustatymai "Vkontakte"

valdymo ir kontrolės sistemos tinkle yra gana paprastas ir nesudėtingas. Skelbimai yra interaktyvus. Be to, bet kuriuo metu vaizdo įrašo savininkas, gali savarankiškai išjungti arba, kad viešumas.

Iš reklamos kampanijos veiksmingumą galima stebėti internete. Dėl išsamesnės ataskaitos naudojant klasėje analizę, pagal kurią darbo optimizavimas padaryta.

Be to, galite naudoti išorines paslaugas ir stebėti tam tikrų bendruomenių ir grupių veiklą. Tai programų, tokių kaip JagaJam, Mastermind, asmens stebėti ar SocialWatch. Taip pat galima stebėti NEWSWIRE naudojant Youscan ir Brandspotter. Visi jie pateikti informaciją, kas, kada ir kiek jis matė tam tikrą reklamą.

Pagrindiniai privalumai reklamos internete nukreipimą

Bet kuri įmonė ar firma - tai visų pirma ūkio subjektai. Štai kodėl prieš įgyvendinant bet kokį projektą, ar mechanizmą, apskaičiuotą visi pliusai ir minusai apie šį sprendimą. Kalbėdamas apie nukreipimą, jos naudą reklamuotojo toliau:

• Šis metodas leidžia pasirinkti tik publiką, kad tikrai bus suinteresuotas pirkti tam tikrą produktą ar paslaugą. Todėl nereikia būti purškiamas ir praleisti daugiau laiko ir pastangų.
• Diversifikuoti išlaidas, pasirenkant taikymo tipus. Čia galite užsisakyti biudžeto variantą arba mokėti keletą versijų.
• Gebėjimas kontroliuoti tikslą. Kas tai yra? Šis procesas yra ne tik tam tikro tipo orientacija pasirinkimas ir statistika kiekvienu skelbimu.