Branding įmonė

Didėjant konkurencijai tarp įmonių ir prekių ženklų didėja poreikis sukurti unikalų, įsimintiną klientas vaizdo pasirinkimą dėl konkurentų fone. Šių problemų sprendimas prisideda prie aukštos kokybės firminį. Plėtra firminį unikalus - tai sudėtinga ir atsakinga procesas. Visi firminį įmonės elementai turi atitikti savo misiją ir padėties.

Iš firminį koncepcija

Identifikacija - svarbiausia marketingo tikslas, kuris yra raktas į suvokimo ir paklausos tvarių prekes ir paslaugas. Tai firminis stilius elementai leidžia mums pasiekti pripažinimą ir savo produkciją nuo konkurencijos.

Firminis stilius ar firminis stilius - individualus įmonės įvaizdis, jo charakterį, kuris yra lengvai atpažįstamas žmonės. Tai holistinis, organizacijos suprojektuoti bendravimo komponentas, ir siūlo, kad visi pagrindiniai elementai firminį bus atliekami vienu koncepcija yra prieinama visiems produktams, dokumentacijos ir atributus bendrovės į bet jo komponentų vartotojui lengvai identifikuoti gamintoją. Iš firminį koncepcija suformuota marketingo, kaip ji tarnautų skatinti bendrovę paskirtį.

pasirodymas

Apie pirmasis ženklas, firminis stilius gali kalbėti, atsižvelgiant į senovės kultūrą. Taigi, produktai su unikaliu autoriaus piešiniais buvo rasta senovės Egipto kapų, kurie leido tam tikras amatininkas keramika išsiskiria iš kitų panašių produktų. Branding taip pat buvo rasta keramikos darbų, papuošalų, audimo meistriškumo senovės Graikijoje. Viduramžiais Europoje, kiekvienas Guild meistrai turėjo savo išskirtinius požymius, kurie taip pat buvo paskelbti ženklus ir pastatų. Net kepėjai ir vyndariai įmušęs antspaudą ant savo produktų. 19 amžiuje Didžiojoje Britanijoje, buvo priimtas pirmasis įstatymas dėl registravimo ir apsaugos prekinių ženklų. Vėliau patentai ženklai pasirodė JAV, ir tik tada, ir visame pasaulyje. Šiandien tik Jungtinėse Valstijose yra daugiau nei 50000 simboliai.

Rusijoje prieš revoliuciją, taip pat visoje Europoje. Jie buvo paimti stigma šeimininkus, pavyzdžiui, garsus juvelyras Carl Faberge kiekvienam savo darbą kelia specialų antspaudą, patvirtinantį dalykų autentiškumą. sovietmečiu už firminį stilių poreikis beveik dingo, nes buvo ne laisva konkurencija. Nors net ir tada ten buvo tapatybė, pavyzdžiui, įmonių šrifto rašyti laikraščio "Izvestija" ir "tiesa" vardą yra atpažįstamas šiandien. Po perestroikos Rusija tapo sparčiai vejasi išsivysčiusias šalis į įmonių identiteto kūrimo.

funkcijos

Be firminį turi marketingo funkcijų, kad ji tokia svarbi plėtros ir skatinimo kompanijos skaičių. Vyriausiasis tarp jų - tai organizacijos identifikavimo. Šūkiai, logotipai ir kiti firminis stilius būtinus elementus vartotojui greitai ir lengvai suprasti, kas produkto gamintojas prieš jį. Ir pripažinimas turi vykti į bet kurią iš korporacinio tapatumo ir net jos dalių komponentų suvokimo. Pavyzdžiui, firminiai melodiją "Coca-Cola" ir Naujųjų metų televizijos reklamos jau išmoko iš pirmųjų pastabose, ir vartotojas gali lengvai ne tik priminti gamintojo vardą, bet ir toliau sekti bet kurios vietos.

Šalia pripažinimo yra funkcija kaip diferenciacijos. Tuo prisotintas, labai konkurencingose rinkose yra ūminis problema detuning panašios prekės ir paslaugos. Vartotojų psichologija yra tokia, kad kiekvienai produktų kategorijai, jis paprastai prisimena nuo 3 iki 7 pavadinimų, ir tai yra šis diapazonas daro savo pirkimo sprendimus. Todėl firminį užduotis - padaryti produktą ar paslaugą savo įmonę skiriasi nuo savo konkurentų. Pavyzdžiui, sulčių vidutinės rinkos rinką yra sunku kova dėl vartotojų, gaminių ir pakuočių kokybė yra labai panaši iš vieno gamintojo ir pirkėjo pasirinkimas dažnai daro tai iš padėties pagrindą, kurį jis išmoko iš reklamos. Kaklaraištis komercinėje asociatyviais grandinėje ir, pavyzdžiui, pakuočių sulčių reikia pagalbos bendrus vizualiniai elementai. Todėl firminį elementų įmonės reklamos turi būti.

Kiekvienas bendravimas gamintojas ir pirkėjas turėtų palengvinti šių unikalių simbolių, kad tada ant automatizmo lygio pripažintus pirkimo metu atmintimi. Ir kai žmogus eina pro ilgą skaitiklis su sulčių parduotuvėje, jis pasirenka pakuotę su pažįstamais simbolių, kuriuos jis, susijusių su gamintojo.

Svarbiausia funkcija firminį yra sukurti ir palaikyti įmonės įvaizdį. Šiandien vis daugiau ir daugiau vartotojų renkantis produktą yra orientuota ne į objektyvias charakteristikas, ir jų supratimas apie jį. Todėl gaminys iš formuoja teigiamą įmonės įvaizdį užduotis ir tampa svarbiausia. Vaizdas yra pagrįstas tokiais pagrindiniais elementais, kaip įmonės misiją, jos privalumus ir padėties.

Iš marketingo komunikacijos užduotis - sukurti į vartotojo sąmonėje stabilaus rinkinį tam tikrų savybių, kad įvyks jame kaskart susiduria su firminį elementų vaizdą. Vartotojai yra pasirengę mokėti daugiau už produktą, kurį jis žino labai daug, ir kurioje jis turi (kaip atrodo) Nuomonė. Susipažinę produktas yra labiau patikimi. Ir, kad vaizdas tampa pagrindinis šaltinis pridėtinės vertės. Tačiau šiandien, bendrojo siekiant teigiamo įvaizdžio savo produktus ir paslaugas ūminės problema unikalaus įvaizdžio kūrimą, kad jis padeda spręsti kompetentingai įmonių tapatybę.

dalys

Pagrindiniai elementai firminį yra: logotipai, prekiniai ženklai arba paslaugų ženklai, prekybos blokas, šūkiai ar teksto simbolių, spalvų ir šriftų, Firmos pobūdis, Firmos garso. Visi šie elementai turi būti vienija bendra idėja - platformos pozicionavimo ir misijos įmonės. Sukurti firminį turėtų būti grindžiamas ideologinių prekės platforma. Tik suprasti bendrovės, jos privalumus ir tikslų specifiką, galite sukurti veiksmingą verslo tapatybę.

Privalumai firminį

Plėtra firminį - tai gana brangus ir rimtas įvykis. Kodėl išleisti pinigus ant jos, laiką ir energiją? Firminis stilius palengvina vartotojų pasirinkimą ir pirkimą. Susikūrė pripažinimas padeda išryškinti produktą iš konkurso. Įspūdingas firminis stilius lengviau už prekes į rinką, sumažinti išlaidas reklamai. Misija ir firminis stilius dirbti įmonių dvasios formavimo įmonėje, ir lojalūs darbuotojai - tai visada vertingas organizacijos. Taip pat Stilingas dizainas dokumentai, darbo, įmonių drabužiai padidina įmonės prestižą abiejų klientų ir darbuotojų akyse.

Firminis stilius yra susibūrimas taškas visoms rinkodaros pastangas, ji iš esmės skirtingi įvykiai vieningų ryšių strategiją. Dėl to vartotojas prisijungia visas reklamos tvirtų pranešimus bendros informacinės srityje. Tai sinergetinis efektas padidina komunikacijos efektyvumą.

paslaugų ženklas

Visi įmonių tapatybės elementai bus pastatytas aplink įmonės pavadinimą. Todėl prekės ženklas yra labai svarbus įmonės įvaizdis. Pagal paslaugų ženklo (ar prekės ženklas) nurodo tam tikrą legalizuoti raštu bendrovės pavadinimą. Jis yra kokybės užtikrinimo ir kokybės simbolis, nes senovės meistrų kartus. Organizacija per ženklas verčia produktą jo reputacija jam patikėtą. Yra keletas tipų paslaugų ženklų:

- žodinis. Dažniausiai pataisymai juridines teises vardo savininkas. Tokių ženklų svorį: Aeroflot "Mercedes".

- Puiku, ar vaizdo. Specialus ženklas vardas, jis dažnai sinonimiziruetsya logotipą.

- erdvinio. Pakuotės forma patį produktą, ar taip pat galima patentuoti ir yra konkretaus gamintojo ženklas. Pavyzdžiui, garsus stiklo butelis "Coca-Cola".

- garsinis. Kai kurios įmonės yra pagal savo pobūdį gali užfiksuoti garso ženklus, kurie yra susiję su jos veikla. Pavyzdžiui, šaukinys "Radijo Švyturys" arba spustelėkite žiebtuvėlis "Zippo". Šiandien yra tendencija įrašyti garso elementus bendrą tapatybę, kuri yra priskirta jai pagal įstatymą. Tokiu būdu yra bendrovė "Nestle" "," Danone "" ir kt.

logotipas

Iš bendrą tapatybę, elementai, kurie yra darbo dėl įmonės identifikavimo samprata, dažnai sumažintas iki vieno, pagrindinis komponentas - logotipą. Jis tikrai yra svarbi įmonės įvaizdžio, bet ne vienintelis. Logotipas - originalaus pavadinimo įmonės, prekės ženklo, produktų grupės ženklas. Jis paprastai yra dabartinė ne tik pavadinimas, bet ir kai kurie vizualiniai komponentai, kurie atlieka svarbias semantiką.

Svarbu suprasti, kad logotipas - ne tik gražiai parašyta vardas - tai schema, supaprastinta atstovavimas įmonės misija. Pavyzdžiui, garsus logotipas "Nike" "apima ne tik prekių ženklo vardą, bet ir lenktą liniją, kuri šiandien yra prekinio ženklo simbolis, o kartais gali būti naudojamas net ir be tiesiogine parama. Logotipas turi "pasakyti" prekės ženklo istorija. Pavyzdžiui, garsaus Apple "" Apple "turi mažiausiai trys įmonės mitą paaiškinti jo prasmę. Pagrindiniai gera logo: paprastumas, memorability ir išraiška.

Firmos blokas

Iš korporacinio identiteto elementų, skirtų dėl dokumentų, pakavimo ir kitų žiniasklaidos vadinamų prekės vieneto pateikimo tvarka. Jo sudėtis gali skirtis priklausomai nuo įmonės poreikių. Dažniausiai galite rasti logotipą, šūkį ir adreso informacija, kuri yra patalpintą firminio blanko, vokų, vizitinių kortelių derinys. Pavadinimo ir logotipo derinys paprastai dedamas ant pakuočių ir produktų. Pavyzdžiui, įmonė "Adidas" "ant savo produktų su logotipu ir įmonės pavadinimas, kartais papildytas eilutės ar serijos pavadinimas.

Firmos spalva

Svarbus elementas firminį yra spalva. Psichologai jau seniai suprato, kad spalva turi stabilius santykius su asociacijomis. Yra visą lentelę poros "spalva -. Emocija" Žinoma, šis klausimas gali būti individualūs skirtumai, bet spalva tikrai turi įtakos mūsų kūnui ir psichikai poveikį. Pavyzdžiui, raudona pagerina stimuliacija padidina širdies ritmą ir kraujo spaudimą, žalia, priešingai, atpalaiduoja ir ramina. Be to, renkantis verslo spalvų jums reikia prisiminti apie semantiką jai pavestas tam tikroje kultūroje. Pavyzdžiui, balta paprastai yra susijusi su šviesa, grynumo, sniego, pieno. Tačiau Japonijoje šios savybės yra įtraukta į sielvarto, liūdesio, nes ši spalva yra tradiciškai laikomas laidotuvės.

Renkantis spalvą, taip pat reikia prisiminti derinius kontrasto, taisyklių ir jų pakeitimų. Taigi, juodos ir geltonos spalvos derinys - vienas ryškiausių, bet tai signalizuoja pavojų. Paprastai firminis stilius nėra naudojamas daugiau nei tris spalvas, o ne sukurti įvairovę, kuri yra sunku skaityti ir prisiminti.

Ir paskutinis dalykas, kurį reikia apsvarstyti renkantis spalvą, tai yra jo perdavimas į skirtingų vežėjų. Taigi, Sudėtingas angliavandenilių alyvinė ir geltonos-oranžinės gali neteisingai perduodama tam tikrų spausdinimo mašinos.

šūkis

Prekės ženklo gali būti ne tik vizualiai, bet ir žodžiu. Trumpas intriguojantis frazė, šūkis taip pat yra sukurti firminį priemonės. Jis turi ypatingą užduotį: tai ne tik pripažinimas bendrovės garantija, tačiau taip pat pasakoja, kad vartotojas apie pagrindinių privalumų įmonę, jos misija. Pavyzdžiui, šūkis "Drive Dream" automobilis "Toyota" "turi gilesnę prasmę: sapnai yra valdomas ir pasiekiami, mūsų automobiliai - bet svajonė. Šūkis turi labai trumpą formą (ne daugiau kaip 7 žodžiai) perduoti labai didelį kiekį. Todėl rašyti šūkiai specialistai - COPYWRITERS, kurie negali nusimesti kramtymas frazę tik, bet ir užpildyti jį su turiniu reikia.

Plėtros tapatybės elementai turėtų būti grindžiamas pagrindinio idėja, kuri yra atspirties taškas techninės užduoties copyrighter. Šūkis nebūtinai dedamas visoje organizacijoje produktų, ant įtraukti į reklamą dokumentų, todėl užtikrina bendravimo vientisumą su vartotojui, jo semantinio vienybę.

Gamintojas pobūdis

Mes išvardyti pagrindiniai elementai firminį, bet yra papildomas kintamąsias komponentai, tokie kaip himną, legendos, funkcijos išdėstymą ir dizainą. Papildomos sudedamosios dalys prekinio ženklo tapatumas apima įmonių charakterį. Gamintojas charakteris - tai iš funkcijų įsikūnijimas ir fiksuoto Missy markės herojaus ar bet kurio asmens veido. Firmos veikėjas paprastai naudojamas reklamos komunikacijos: reklama, spausdinimo pavyzdžiais, renginius. Personažas gali įkūnyti tikslinę auditoriją ar būti autoritetingas asmuo už ją. Kaip įmonių herojus gali vizualizuoti aukščiausios kokybės produktą. Pavyzdžiui, prekės pobūdis ploviklio prekės ženklą, "p Raumenų" yra prijungtas prie jo vardo ir yra įtrauktas į visų reklamos rūšių.

vežėjai

Elementai firminis stilius organizacijoje gali būti dedamas ant įvairių laikmenų. Paprastai brendiruet įmonė, ty talpinti savo logotipus ant visko, ką gali paliesti vartotojas. Pagrindiniai vežėjai į firminį elementų - tai mažas, dokumentai, vokai, svetainėje organizavimas, verslo formos, reklaminių straipsnių, suvenyrai. Be to, elementai firminį gali būti dedamas sričių pardavimų ir klientų aptarnavimo, nuo antraščių, ant dovanų produktų ant įmonės transporto priemonės. Be to, firminis stilius, turėtų būti naudojama pristatymas medžiagų dizainas: aplankus, paketų, stelažai, elektroninių pristatymai.