Prekių ženklai - kas tai? Žinomos pasaulio prekės ženklų

Iš "prekės ženklu" sąvoka gali būti vertinamas dažniau, ji yra naudojama, atsižvelgiant į prekių, įmonėms ar įmonių. Apskritai, žodis vertinami. Nėra tikslaus apibrėžimo. Trumpai tariant, pasirenkant sinonimais, mes galime pasakyti, kad prekės ženklą - tai tam tikras prekių ženklai su ryškiai vardu.

Įvairūs apibrėžimas

Legalizuoti ir užpatentavo šią sąvoką apibrėžti priklauso vienai iš Amerikos rinkodaros asociacija. Pagal šį apibrėžimą, prekinių ženklų, - pavadinimai, simboliai, arba iš šių kategorijų kombinaciją, kurios būtinos vienos prekes iš kitų prekių iš tos pačios rūšies identifikavimui. Daugelis rinkodaros tiki, kad prekės ženklo neegzistuoja objektyvios tikrovės. Ir ką ji sukuria yra ne tam tikros prekės gamintojas, ir vartotojas sąmonė, tai yra atstovavimas tikslinę auditoriją produktų. Su šia sunku nesutikti. Galų gale, ne vien paminėjimas savo galvos markės karto yra tam tikras masyvą.

Taigi, visi terminas "prekės ženklu" apibrėžimai gali būti suskirstyti į dvi kategorijas:

1. Gamintojas - visiškai su savo logo-simbolis, puikus pavadinimas, tam tikrą reputaciją.

2. įspūdžiai ir asociacijos, kurios kyla į vartotojui omenyje ties logotipu ar tam tikros įmonės vardu akyse.

Yra taip pat "pasaulio prekės ženklą", kuriame kalbama apie produktų tam tikros prekės ženklas, žinomas visame pasaulyje koncepcija.

Kas yra prekės ženklas?

1. požymiai - savybių rinkinį. Dažniausiai gamintojai sutelkti dėmesį į kokybę.

2. Kultūros ir vertybės. Kiekvienoje įmonėje turi savo chartiją, jos tikslus, jo šūkis.

3. Tikslinė auditorija. Ištaisyti "nugara" savo produktą, jūs turite tiksliai žinoti, kam jis yra skirtas.

4. Asmenybė - tai, kas išskiria juos iš kitų.

Kodėl už prekės ženklo reikia?

Branding - yra jūsų prekės ženklo skatinimas. Ir jos tikslas - Skelbimai. Žinoma, kai bendrovė sukurs sau gerą vardą, įsitvirtinti, pardavimų apimtis didės. Bet mes turime galingą kanalą skatinimo. Pirma, būtina rūpintis savo produktą, jo logotipu saugumą, išvengti panašumų su kitais, įsitikinkite, kad nėra kopijos. Antra, prekės Reikėtų prisiminti, kad reklama buvo ne veltui.

Žymiausi prekių ženklai

Prekių ženklai egzistuoja kiekvienoje iš prekybos kiekvienai produktų kategorijai srityse. Pavyzdžiui, labiausiai žinomų kompanijų kompiuterinių technologijų srityje - .. "Apple", "Google", ir tt Žinoma, visi juos žino. Tačiau esame įpratę, kad į pirmąją vietą žodis "prekės ženklu" vartojamas kalbant drabužių, kosmetikos, avalynės. Taip pat populiarus yra Krepšiai ženklai, tokie kaip, pavyzdžiui, "Gucci", Ferragamo, Valentino.

gucci

Tai visame pasaulyje žinomas bendrovė. Žinoma, populiariausi rankinės ir kvepalai, atsižvelgiant į šį vardą. Istorija markės turi savo šaknis tolimoje 1906, kai įmonė pradėjo gaminti produktus, pagamintus iš natūralios odos. 1947, ant vienos iš šou buvo pristatyta pirmoji rankinė su bambuko rankenomis, kuris buvo tikras perversmas.

Ferragamo

Bendrovė yra pavadintas po jos įkūrėjo, žymaus italų dizaineris. Pagrindinis tikslas kasimas - iš funkcinio maišelį, kuriame gali tilpti visas reikiamas dalykų kūrimą. Tačiau tuo pačiu metu jis turi turėti vieną svarbų funkciją - Stilingas dizainas ir gražus dizainas. Dabar kompanija gamina ne tik maišelius, bet kiti odiniai aksesuarai.

valentino

Šis pasaulinis prekės ženklas, žinomas dėl savo prabanga, drabužių ir maišų. Valentino Garavani yra visų pirma skiriami Elegancija, stilius ir elegancija.

Bottega Veneta "

Pagal šiuo pavadinimu slepiasi mados namus, veikia su maždaug šimtmetį maišus. Ypač populiarumo markės įgijo per Direktorius Tomas Maier. Kuo greičiau jis pradėjo eiti pareigas, kaip padarytus pakeitimus. Jo naujasis krepšys, austi iš atskirų odos diržai, padarė purslų. Dėvėti tokios aksesuaras gali būti tik realus Fashionista.

Pavadinimas taip pat yra labai svarbu renkantis kosmetiką. Galų gale, kosmetika moterims. Jie nerimauti dėl savo grožio, todėl svarbu, kad įsigyjant ji buvo gerai žinomas prekinis ženklas reiškia, kad ten yra pasitikėjimas savo kokybe ir veiksmingumu.

Žymiausi kosmetika ženklai - tai Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, "Dior", "Chanel". Sąrašas visų žinomų prekinių ženklų kosmetikos yra tiesiog neįmanoma. Kiekviena šalis turi savo atstovus. Kai kurie iš ženklų yra natūrali kosmetika, dalis - specialistas. Dažniausiai žmonės pasirenka, ką jie jau žino, jie bandė. Žinoma, labai populiarus prancūzų prekės ženklas, o drabužių ir rankinių pirmasis vyko Italijos prekių ženklų.

yves Rocher

Bendrovė paskelbė neseniai ir nuo pirmos dienos tapo populiarus. Kosmetika Yves Rocher yra ekologiški, nes jame yra daug, sudarytas iš natūralių ingredientų. Patogiai, pirkti produktus bendrovės gali ne tik apsipirkti, bet ir į katalogą. Ši įmonė veikia vidutinės kainos segmente.

"L'Oreal Paris

Manoma, kad numeris vienas prekės ženklas pasaulyje. Produktai "Loreal" išplatino daugiau nei 150 šalių. Ji yra žinoma ir paklausos dėl jų kokybės, stilingas dizainas. Produktų kaina nėra tokia didelė. "L'Oreal" gamina odos priežiūros produktus veidui, plaukams, makiažas.

Bourjois

Šis ženklas, kuris yra toje pačioje kainų grupėje su kosmetika "L'Oreal". Bourjois specializuojasi daugiausia dekoratyvinės kosmetikos lūpų, akių ir nagai. Bet spalvų pasirinkimas, poveikis yra tiesiog įtaigus.

Tarp Rusijos kosmetikos ženklai verta paminėti, koncernas "Kalina", kuri specializuojasi odos priežiūros produktų gamyboje. "Kalina" - tai tokie prekių ženklai kaip "šimtas receptų grožio", "Pure Line", "Velvet" Rankos "," Black Pearl ". Deja, Rusijos kosmetikos pramonė nepasiekė didelį aukštį, o visame pasaulyje žinomų prekių ženklų mūsų šalyje dar.

prekinio ženklo tapatumas

Kiekvienas prekės ženklas turi turėti savo šūkį - trumpą, glaustą frazę, kad išreiškia įmonės esmė. Pavyzdžiui, kompanija "L'Oreal" turi visas pažįstamas šūkis: "Jūs nusipelnėte." Taip pat labai įsimintina yra prekinio ženklo logotipai. Kai kuriems tai yra specialus būdas rašyti įmonės pavadinimą, o kiti - jų simbolis.

Žinoma, visi žino, logotipo Nike sportinius. Tai susiję su bendrovės vardu, kaip schematiškai iliustracija iš pergalės Nike deivės sparno. Iš pradžių šis sparnas šiek tiek persidengia užrašas, tada įmonės pavadinimą ženklas plieno viršų, o dabar tai ir nereikia. Kiekvienas iš logotipai turi savo istoriją, kuri yra įdomu mokytis.

obuolys

Visi žino, įkando Apple nepasirodys iš karto. Pradžioje Ronaldas Ueyn sukūrė logotipą, kuris buvo pavaizduotas Isaak Nyuton pagal obelimi. Stiv Dzhobs maniau, kad simbolis neprisideda prie produktų pardavimo, ir paprašė reklamos agentūra, kur jis buvo pasiūlyta naują ženklą. Iš pradžių tai buvo multi-colored obuolių, tada ji buvo pertvarkyta.

pepsikola

Tai pagal numerį vadovas logotipų. Įmonės logotipas patyrė pakeisti daugiau nei 10 kartų. Jis išliko nepakitęs tik raudonos spalvos buvimą, taip pat užrašas "Pepsi" ». Bendrovė yra aiškiai po tendencijas ir stengiasi suspėti su laiku tendencijas. Logotipas tampa lakoniškas, ryškesnis ir dinamiškesnis.

"Versace"

Labai įdomus yra prekinio ženklo logotipas. Tai rodo, galvą Medūza Gorgonė. Dizaineris maniau, kad tai mistinis padaras turi ypatingą hipnotizuojantis rašybos. Galbūt puikus pasirinkimas kompanija, kuri gamina drabužius, rankines ir kvepalų.

chanel

Bet kuri moteris gali lengvai įsivaizduoti garsaus prekės ženklo logotipą. Su dviem raidėmis veidrodyje. Jis buvo išrastas seniai ir išlieka nepakitęs. Tai žymi pirmąją vardo ir pavardės steigėjo laišką - Koko Shanel.

prekės Gucci

Kaip aprašyta aukščiau prekės ženklo logotipą, ji atstovauja du pirmuosius vardo raides ir pavardė įkūrėjas - Guchchio Guchchi. Tačiau, logotipu yra įdėta dvigubą prasmę. Per 20 amžiaus pradžioje, kompanija gamina odines prekes žokėjus ir du raidė G logotipu priminti balnakilpės.

lacoste

A prekės ženklo simbolis išsiuvinėti arba dažytos krokodilą. Lacoste aligatorius nuo galima pamatyti pačių įvairiausių dalykų: marškinėliai, rankinės, batai, kelnės, kvepalų ir net automobilių. Be to, krokodilas puošia daugiau nei du tūkstančiai firminių parduotuvių visame pasaulyje. Pradėti prekės buvo pradėta praėjusio amžiaus 20s. Tenisininkas Rene Lakost Prancūzijos teniso grįžo į savo buvusios jėga ir tuo pačiu metu atidarė siaubingas sporto drabužių kompanija, kuri vis dar džiugina gerbėjus. Kodėl krokodilas? Reikalas tas, kad Rene Lacoste buvo labai savotiškas būdas žaisti. Žmonės iš savo padėtį priminė krokodilas stovo, ruošiasi pulti. Be to, vieną dieną jis padarė statymą su Amerikos sportininkas į lagaminą nuo krokodilo odos. Rene Lacoste buvo pridėtas slapyvardį "Crocodile". Jo draugas dažytos krokodilo emblema, kuri pradėjo taikyti drabužių Rene. Po išėjimo iš didžiojo sporto Lacoste pradėjo statyti savo įmonę, plėsti jį iš tekstilės gamykloje į neįsivaizduojamas proporcijas.

adidas

Pirmasis logotipas bendrovės - trys juostų - buvo sukurtas pagal prekės ženklą Adi Daslerom steigėjas. Kai kompanija pradėjo plėstis, ir pasirodė į asortimentas ne tik avalynę, bet ir kasdieniai drabužiai, yra poreikis keisti logotipą. Tada Adidas firmos drabužių tapo puikuotis Shamrock su trimis juostelėmis apačioje, kuris simbolizuoja jo produktų įvairovę. Jau 20-ajame amžiuje, bendrovė atėjo su trijų juostų logotipu, formuojant kalną. Gore - tai tikslus ir uždavinius įmonę, kurioje jis juda.

Geriausi ženklai

Prekių ženklai - tai ne tik gerai žinomų kompanijų. Tai pramonė. Kiekvienais metais į sąrašus, reitingai čempionato, kuriame kovoja įmonė. 2014, lyderis tampa "Apple" prekės ženklas, po "Microsoft", "Coca-Cola", "Google" ir kitiems (pagal žurnalo "Forbes"). Top prekės ženklai pasaulyje yra nustatoma pagal pardavimų ir pajamų lygį. Išleidimo iš pačių įvairiausių medžiagų - kokia ji yra, kad daugelis ženklai - tai bandymas pasiekti naują vystymosi lygį, įgyti daugiau populiarumo ir įgyti aukštesnio lygio dešimtuke.